CJ오쇼핑 패션 PB 씨이앤, 美 LA서 ‘K패션’ 알렸다

사진=CJ ENM 오쇼핑부문 제공

CJ ENM 오쇼핑부문이 단독 패션 브랜드 씨이앤(Ce&)을 앞세워 미국 밀레니얼과 Z세대에 K-패션을 알렸다.

CJ ENM 오쇼핑부문은 지난 16~18일 미국 로스앤젤레스(LA) 컨벤션 센터에서 열린 ‘케이콘(KCON) 2019 LA’에 참가해 ‘씨이앤 인 로스앤젤레스’ 부스를 운영했다고 20일 밝혔다. 부스 운영 3일간 총 2만4000여명의 팬들이 방문했다.

씨이앤은 LA지역 K팝 팬들이 배지나 포토카드 등으로 의류와 가방을 꾸미는 것을 좋아하는 점에 착안해, 자신이 구매한 티셔츠에 K팝 아티스트의 이름과 노래가사 등을 핸드젯 프린터로 인쇄할 수 있는 커스터마이징 이벤트를 열었다. 행사 기간 동안 ‘씨이앤 레터링 실켓 티셔츠’는 약 5000장이 판매됐다. 이는 지난해 열린 ‘케이콘 LA 2018’ 때보다 약 30% 늘어난 수치다.

씨이앤 부스는 K팝을 알리는 문화의 장으로도 활용됐다. 특히 K팝 아티스트들이 부스를 방문해 씨이앤 브랜드와 상품을 소개하자 약 4000여명의 팬들이 몰렸다. 130만명의 유튜브 구독자를 보유한 글로벌 인플루언서 ‘이스트투웨스트(East2West)’이 BTS의 ‘아이돌’ 안무를 알려주는 무대를 꾸몄다. 이날 무대는 SNS로 실시간 중계돼 현장에 오지 못한 글로벌 팬들도 함께 시청했다.

CJ ENM 오쇼핑부문이 운영하는 글로벌 온라인 패션 편집숍 ‘셀렙샵닷컴’ 신규 회원가입자 수도 급증했다. 행사 기간 중 셀렙샵닷컴에 신규 가입한 인원 수는 총 3800명으로, 전년 동기 대비 42% 증가했다. 셀렙샵닷컴 누적 회원가입수도 3만명으로 늘었다. 셀렙샵닷컴 회원가입 시 증정하는 쇼핑백과 인스턴트 타투가 순간 품절되기도 했다.

CJ ENM 오쇼핑부문 씨이앤 담당자는 “씨이앤을 글로벌 무대에 선보인 지 1년 만에 브랜드에 대한 해외 팬들의 관심과 호감이 확대됐음을 체감했다”며 “씨이앤을 국내 유통채널을 넘어 글로벌 시장에서 활약하는 패션 브랜드로 키울 계획”이라고 말했다.

CJ ENM 오쇼핑부문은 지난 2009년 패션 편집숍 ‘셀렙샵’을 열고 자체 브랜드 ‘셀렙샵 에디션’과 씨이앤을 선보였다. 2018년 론칭한 글로벌 온라인 패션 편집숍인 셀렙샵닷컴은 미국, 태국 등 전 세계 89개국에 K-패션·뷰티·액세서리 등 약 250종의 상품을 판매하고 있다. 올 초에는 인기 아이돌그룹 갓세븐이 출연한 예능 프로그램 ‘갓세븐의 레알타이’의 공식 티셔츠와 가방을 단독 판매하는 등 해외 K-팝 팬들이 다양한 굿즈를 구매할 수 있는 통로로 자리잡았다.