2024년 03월 29일 금요일

  • 서울 5℃

  • 인천 5℃

  • 백령 6℃

  • 춘천 7℃

  • 강릉 8℃

  • 청주 7℃

  • 수원 5℃

  • 안동 6℃

  • 울릉도 11℃

  • 독도 11℃

  • 대전 7℃

  • 전주 7℃

  • 광주 6℃

  • 목포 9℃

  • 여수 10℃

  • 대구 7℃

  • 울산 10℃

  • 창원 8℃

  • 부산 9℃

  • 제주 7℃

마크로밀엠브레인 “패널 빅데이터 플랫폼 구축으로 B2B 수익성 극대화”

[IPO레이더]마크로밀엠브레인 “패널 빅데이터 플랫폼 구축으로 B2B 수익성 극대화”

등록 2020.06.12 16:57

조은비

  기자

7월 코스닥 상장 예정, 주관사 NH증권

마크로밀엠브레인 “패널 빅데이터 플랫폼 구축으로 B2B 수익성 극대화” 기사의 사진

마케팅 리서치 기업 마크로밀엠브레인이 7월 코스닥 상장을 추진한다. 국내 주식시장에 리서치 전문 업종이 입성하는 것은 최초다.

최인수 마크로밀엠브레인 대표는 12일 서울 영등포구 여의도에서 기자간담회를 열고 “상장을 통해 국내 최고의 마케팅 리서치 전문 기업으로 발돋움하겠다”고 말했다.

마크로밀엠브레인은 1300만 명 규모의 조사 패널을 기반으로 차별화한 리서치 결과를 도출해 기업에게 제공함으로써 부가가치를 창출하는 회사다. 신제품 출시조사, 시청률 조사, 고객만족도 조사, 광고 효과 조사, 사회 여론조사 등을 실시하고 있다.

이날 최 대표는 특히 ‘타겟 세그먼트’를 통한 ‘패널 빅데이터’ 사업을 확장할 것이라며 기업의 차별성을 강조했다. 패널 빅데이터는 기업이 마케팅 목적으로 리서치 결과를 의뢰했을 때 특정 제품(가전, 자동차, 서비스 등)을 구매한 고객의 생각, 태도 등 360도 전방위적 정보를 수집해 제공하는 리서치 기법으로 향후 수요가 커질 것으로 봤다.

이밖에도 마크로밀엠브레인은 IT 기술 기반 자체 개발 자동화 시스템과 국내 최대 조사 패널 인프라, 영업 전문 조직 본부 운영 등을 통해 온라인 리서치 최적화 솔루션을 보유하고 있다. 고객사는 삼성전자, 현대차등 대기업을 비롯해 900여개에 이르며 연간 4500여건의 프로젝트를 수행하고 있다.

마크로밀엠브레인은 최근 3개년 간 매출 성장률(CAGR) 17%를 기록하는 등 안정적인 실적을 보여주고 있다. 6월 결산 법인으로 최근 회계연도 3개 분기 누적 기준 매출액 326억원을 기록했다. 지난 회계연도 전체 매출액은 390억원으로 2017년부터 매해 매출 50억원 이상 성장하며 꾸준한 성장을 보여주고 있다.

영업이익률은 지난 회계연도 6.6%(25.8억원)에서 최근 회계연도 3개 분기 누적 기준 16.4%(53.4억원)으로 두 배 이상 뛰어 올랐다. 코로나19로 오프라인보다 온라인 리서치 비중이 확대하면서 향후 수익성 역시 높아질 것으로 봤다. 현재 마크로밀엠브레인의 온라인 리서치 비중은 55%로 2019년 46.6%에 비해 8.4%p 증가했으며 나중에는 이러한 추세가 지속돼 지금보다 영업이익이 개선될 것이라고 최 대표는 설명했다.

또한 최 대표는 데이터 3법 개정과 정부의 데이터바우처 지원 사업 시행 등으로 시장환경이 우호적으로 변화하고 있다고 밝혔다. 그는 “당사의 미래성장동력인 패널 빅데이터 매출이 2021년 본격화 할 것으로 예상됨에 따라 수익성 제고를 통한 질적 성장을 가속화할 것”이라고 말했다. 데이터바우처 지원 사업은 정부가 빅데이터를 구매하는 기업에 70% 금액을 지원하는 사업이다.

마크로밀엠브레인은 1998년 최인수 대표가 엠브레인이라는 사명으로 창업한 후 2012년 일본계 리서치 회사 마크로밀이 지분 59%를 흡수하며 마크로밀엠브레인으로 사명을 변경했다. 현재 입소스, 갤럽, 닐슨, 칸타, 한국리서치 등과 함께 리서치 업계 5위권에 속해 있다. 직원수는 160여명이다. 회사 관계자는 “상장을 통해 지금의 위치보다 한 단계 도약하기를 바란다”고 밝혔다.

상장 주관은 NH투자증권이 맡았다. NH투자증권 IB에 따르면 마크로밀엠브레인 예상 시가총액은 기본 816억원이며 시황 디스카운트를 반영한 예상 시총 밴드는 407억원~586억원이다. 마크로밀엠브레인은 공모를 통해 유입된 자금으로 패널 빅데이터 통합 분석 플랫폼 역량 강화를 위해 활용할 계획이다.

이번 공모 주식은 신주 140만주다. 이중 28만주는 우리사주조합분이다. 공모희망가액은 5200원~6400원이며 공모 규모는 72.8~89.6억원이다. 공모 후 주주구성은 최대주주 등 64.6%, 우리사주조합 3.6%, 기존주주 15.7%, 신주공모 16.1%다.

상장 예정일자는 오는 7월 1일로 발표했으며 추후 변동 가능성이 있다. 청약예정일은 오는 15일부터 16일까지 수요 예측을 거쳐 18일부터 19일까지 진행한다. 주관사 의무 인수분은 4만2000주다.

뉴스웨이 조은비 기자

ad

댓글