토니모리, “성장 모멘텀 중국에서 찾았다”

4거래일 연속 주가↑···"3분기 실적이 변수"

토니모리가 성장 가능성을 중국 시장에서 찾고 있다. 매장을 잇따라 열고 현지 공장 인수도 추진한다는 소식이 주가에도 긍정적으로 작용하고 있다.

28일 유가증권시장에 따르면 토니모리 주가는 22일부터 25일까지 4거래일 연속 상승했다. 특히 24일에는 주가가 전 거래일보다 13.09%나 뛰었다.

토니모리의 주가는 타 화자품 업체와 비교해도 상승세가 뚜렷하다. 25일 토니모리는 전일 대비 2.73% 상승 마감했다. 같은 날 아모레퍼시픽 주가는 2.53% 하락했고 LG생활건강(3.28%), 에이블씨엔씨(3%), 코스맥스(1.85%), 산성앨엔에스(2.11%) 등도 내림세로 거래를 마쳤다.

전문가들은 토니모리가 최근 매장 확대 등 중국 시장 공략이 투자자들에게 긍정적으로 작용한 것으로 보고 있다. 다음달 국경절을 맞아 유커(중국인 관광객)들이 대거 방한한다는 소식도 시기상으로 잘 맞아떨어졌다는 분석이다.

토니모리는 이달 초 중국 베이징과 상하이에 3개의 매장을 연데 이어 이달 중순부터 중국 현지 왓슨스 2000여 개 매장에서 매직 푸드 바나나 핸드크림, 딜라이트 달콤 바나나 퐁당 립밤, 피치 핸드 크림, 미니 피치 립밤 등의 제품을 판매하기 시작했다. 중국 왓슨스는 현지 최다 유통 채널 중 하나로 알려져있다. 현재 중국 칭다오에 현지 법인을 운영 중이며 약 38개의 매장과 600여개의 숍인숍을 전개하고 있다.

또 OEM(주문자상표부착생산)·ODM(제조업자개발생산) 사업 관련 중국 현지 공장 인수도 추진 중이다. 중국에 수출하려면 위생허가를 받아야 하는데 까다로운 절차 탓에 기간이 통상 6개월∼1년정도 소요된다. 현지 공장에서 생산할 경우 위생허가를 받지 않아도 되기 때문에 신제품 출시에 유리해진다.

한편 3분기 실적 발표가 주가 흐름에 향후 변수로 작용할 전망이다. 상장 이후 첫 분기실적 발표다.

현대증권 투자컨설팅센터 김철영 연구원은 “긍정적으로 평가하는 가장 큰 요인이 중국 시장 공략 가속화이고 국내에서도 유커 쇼핑이 늘어난다는 소식이 들리고 시기적으로 소비가 살아나는 구간에 접어들었다”며 “3분기 실적이 10월말 또는 11월에 발표될텐데 향후 주가 전망에 무시할 수 없는 요인이다”고 말했다.

김수정 기자 sjk77@