볼보차코리아, 4년 연속 제품만족도 1위···"공격적 투자 빛봤다"

컨슈머인사이트 상품성 만족도 평가서 최고점···산업 평균 상회

AS 만족도 3년 연속 유럽브랜드 1위···서비스 강자로 자리매김

이윤모 사장 "상품성‧서비스 지속 강화"···올해 1100억원 투자

볼보자동차코리아의 판매 라인업. 사진=볼보자동차코리아 제공

볼보자동차코리아는 자동차 전문 리서치기관 컨슈머인사이트의 '2023 자동차 기획조사' 제품 만족도(TGR) 부문에서 4년 연속 1위를 차지했다고 17일 밝혔다. AS 만족도(CSI) 부문에서도 유럽 브랜드 1위에 오르며 상품성과 서비스 모두 높은 평가를 받았다.

소비자 리서치 전문기관 컨슈머인사이트는 2001년부터 매년 약 10만 명의 자동차 소비자를 대상으로 국내 최대 규모의 '연례 자동차 기획조사'를 해오고 있다. 기존에는 국산과 수입차 브랜드를 분리해 제시했으나 올해에는 처음으로 통합해 비교했다. 이번 조사는 운전면허 소지자 중 자동차를 보유했거나 2년 이내 구입을 계획하고 있는 약 10만 명을 대상으로 진행됐다.

이 중 1년 이내에 신차를 구입한 7,298명을 대상으로 진행된 '제품 만족도(TGR)' 평가에서 볼보자동차는 산업 평균(807점) 대비 61점이나 높은 868점을 기록하며 4년 연속 국산 및 수입차 브랜드 전체 1위에 올랐다. 볼보차는 11개 평가 항목 중 ▲외관 디자인 ▲실내 인테리어 ▲안전성 ▲시트 ▲첨단 기능·장치 등 5개 항목에서 가장 높은 점수를 받았다.

이와 함께 공식 서비스센터를 이용한 경험이 있는 3만4504명을 대상으로 진행한 'AS 만족도 조사(CSI)'에서 볼보차는 전년 대비 10점 상승한 856점을 기록하며 유럽 브랜드 1위(전체 2위)에 올랐다. 해당 결과는 유럽 브랜드 중에서 해당 부문 3년 연속 1위 자리를 지켰다는데 그 의미가 크다. 이는 볼보자동차가 서비스 품질 향상, 네트워크 확충 등 적극적인 투자와 노력으로 일궈낸 결과다.

이윤모 볼보차코리아 대표는 "최고의 고객 만족을 위한 투자를 아끼지 않은 결과 상품성과 서비스 모든 분야에서 고객들에게 인정받는 브랜드로 안착할 수 있었다"며 "앞으로도 양적 성장과 함께 질적 성장도 추구하며 고객들이 차별화된 스웨디시 프리미엄의 가치를 느낄 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.

볼보차코리아는 올해 1월부터 9월까지 1만2507대의 판매고를 기록하며 전년 동기 대비 33%의 성장을 달성했다. 질적 성장에도 목표를 두고 제품 만족도 및 고객 만족도 향상을 위해 적극적인 투자와 노력을 이어온 덕분이라는 게 회사 측 설명이다.

볼보차코리아는 티맵모빌리티와 함께 300억 원을 투자해 공동 개발한 통합형 티맵 인포테인먼트 서비스를 더욱 고도화하는 등 국내 시장 맞춤형 서비스를 고도화하고 있다. 여기에 꾸준히 증가하는 판매에 발맞춰 올해 1110억원을 투자하고 서비스 네트워크 확장 및 전문 인력(테크니션) 확보에 집중할 방침이다.