식음료

프리미엄·가성비 사이 낀 이디야···브랜드 재정비로 반등 노린다

국내 커피시장이 프리미엄과 가성비 브랜드로 재편되면서 이디야커피는 브랜드 경쟁력 재정비에 나섰다. 기존 현장 중심의 마케팅 전략에서 벗어나 신제품 라인업 강화, 음료 용량 확대, 특수상권 매장 확장 등 다양한 변화를 시도하고 있다. 해외 시장에서도 성장 가능성을 모색하며 브랜드 가치의 개선과 확장을 꾀하고 있다. 이러한 변화가 브랜드 경쟁력 회복에 기여할지는 향후 주목할 과제로 남아 있다.