현대차 ‘제네시스’ 美슈퍼볼서 시청자 인터셉트

슈퍼볼 통해 아버지 마음 담아..안전한 브랜드 각인

현대차는 미국의 종합일간지 USA투데이가 결승전 후 인기투표를 통해 뽑는 이번 광고 선호도 조사(USA Today Super Bowl Ad Meter)에서 주력 모델인 ‘제네시스’ 광고인 첫 데이트(First Date)편이 수퍼볼에서 방영된 63개 광고 중 6.9점으로 1위를 차지했다고 밝혔다. 사진=현대자동차 제공

현대자동차가 제네시스 브랜드 광고가 ‘수퍼볼’ 63편의 광고 전쟁에서 자동차 업계 최초로 비(非)미국계 브랜드로도 처음으로 1위를 차지했다.

10일 현대차에 따르면 7일(현지시간) 진행된 미국프로풋볼(NFL) 결승전 수퍼볼을 통해 내보낸 제네시스 광고가 ‘최고의 광고’로 선정됐다.

현대차는 미국의 종합일간지 USA투데이가 결승전 후 인기투표를 통해 뽑는 이번 광고 선호도 조사(USA Today Super Bowl Ad Meter)에서 주력 모델인 ‘제네시스’ 광고인 첫 데이트(First Date)편이 수퍼볼에서 방영된 63개 광고 중 6.9점으로 1위를 차지했다고 밝혔다.

역대 수퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드가 1위를 차지한 것은 이번이 처음이다. 현대차는 이번 '수퍼볼'에서 내보낸 광고 4편 중 3편이 전체 광고 중 톱 6에 오르고 자동차 부문으로는 1~3위를 휩쓰는 위업을 달성한 것.

지난 1989년 현대차는 USA투데이가 광고 선호도를 조사한 이래 아멕스, 맥도날드, 펩시, 나이키, 버드와이저, 스니커즈, 도리토스 등 미국계 7개 브랜드의 독무대였던 '수퍼볼' 광고에서 非미국 브랜드로는 사상 처음으로 1위에 오르는 영예를 달성했다.

이번 조사에서 전체 브랜드 1위를 차지한 광고는 경기 시작 직전 프리킥(pre-kick)에 방영된 60초 광고 ‘첫 데이트(First Date)’ 편으로, 인기 코미디언 케빈 하트(Kevin Hart)가 출연하여 제네시스(프로젝트명 DH)의 차량 추적 기능으로 딸의 첫 데이트를 지켜본다는 스토리를 담았다.

케빈 하트의 익살스러운 연기와 코믹한 스토리를 통해 제네시스의 최첨단 기능을 돋보이게 연출했다는 평가를 받았다.

현대차는 이뿐만 아니라 5위를 기록한 ‘라이언빌(Ryanville)’ 편은 경기 2쿼터 중 공개된 작품으로, 한 마을에 사는 모든 남성이 캐나다 영화배우 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)의 외모를 갖춘 동네에서 일어나는 해프닝을 코믹하게 담았다.

6위를 기록한 ‘추격전(The Chase)’ 편은 경기 1쿼터 중 30초 광고로 선보였으며 올 뉴 엘란트라(한국명 아반떼)의 스마트 기능으로 야생곰으로부터 탈출하는 커플의 모습을 스릴있게 묘사했다.

현대차 관계자는 “지난 1월 디트로이트 모터쇼에서 런칭한 고급 브랜드인 제네시스의 브랜드를 미국 소비자에게 깊이 각인시키는 기회가 됐다”고 전했다.

지난 2008년부터 올해까지 현대차는 2015년을 제외하고는 계속 수퍼볼 광고를 방영하고 있으며 2014년에는 제네시스의 긴급제동시스템을 소재로 한 ‘아빠의 육감’편으로 자동차 부문 1위, 전체 6위를 차지한 바 있다.

윤경현 기자 squashkh@