LG하우시스, 북미 인조대리석 시장 공략 본격화···마케팅활동 강화

LG하우시스가 북미 최대 주방·욕실 전시회인 KBIS(The Kitchen & Bath Industry Show)에 참가해 2015년 신제품을 선보였다. 사진=LG하우시스 제공

LG하우시스가 북미 최대 규모의 주방 및 욕실 전시회인 KBIS(The Kitchen & Bath Industry Show)에 참가해 2015년 인조대리석 신제품을 선보이고 우수 제품상을 수상하는 등 브랜드 인지도 강화와 신규 고객 창출에 힘쓰고 있다.

KBIS는 50년 역사를 자랑하는 전통의 북미 건축장식자재 전시회로 주방가구·마루·조명·인조대리석 등의 주방·욕실 관련 제품을 10만명이 넘는 전세계 업계 관계자들에게 선보이는 대규모 행사이다.

미국 라스베이거스 컨벤션 센터에서 열린 이번 행사에는 LG하우시스를 비롯해 미국 GE 및 콜러(Kohler), 일본 토토(TOTO) 등 전 세계 글로벌 기업들이 참가했으며 12만명 이상의 업계 관계자들이 방문했다.

LG하우시스는 웅장한 느낌의 디자인으로 지난해 북미 시장에서 돌풍을 일으킨 엔지니어드 스톤 ‘비아테라 뮤지카’의 후속 제품을 선보이는 등 최신 디자인 트렌드를 반영한 신제품을 공개했다.

이번 전시회를 통해 LG하우시는 신제품 홍보뿐만 아니라 기존 유통 거래선 이외에 공항·레스토랑 등 공공서비스 분야의 전문 건축가·건자재 유통업자 등 다양한 신규 고객 확보에도 성공했다.

이를 바탕으로 LG하우시스는 올해 주거용 시장에서는 프리미엄 인조대리석 공급 확대에 집중하고 상업용 시장에서는 용도별로 적합한 제품 개발에 힘써 건축 경기가 회복세를 보이고 있는 북미 시장에서 지속적인 성장세를 이어간다는 전략이다.

LG하우시스는 현재 북미 건축자재 유통의 양대축인 홈데포(Home Depot)와 로우스(Lowe’s) 모두에 인조대리석 제품을 공급하는 등 북미 아크릴계 인조대리석 시장에서 약 20%대의 시장 점유율을 보이며 30%대 점유율의 듀폰과 양강 체제를 이루고 있다.

김광진 LG하우시스 미국법인장 상무는 “LG하우시스는 북미에서 아크릴계 인조대리석과 엔지니어드 스톤을 동시에 생산하는 기업으로서 두 제품 간의 시너지를 강화해 북미 시장에서 선두 자리에 오르기 위한 지속적인 마케팅 활동을 펼쳐나가겠다”고 밝혔다.

강길홍 기자 slize@