재계

재벌가 미디어 장벽 낮아졌다··· 3·4세가 벗겨버린 '비밀주의'

과거 은둔하던 재벌가와 달리 재벌 3·4세는 SNS와 미디어를 통해 일상을 공개하며 대중과 접점을 넓히고 있다. 이런 노출 전략 변화는 오너 일가 이미지를 친근하게 만들고, 기업 브랜드 인식 개선에도 영향을 미치고 있다.

건설사

떴다 하면 낙찰, 오세철의 삼성물산 백전백승 비결

"일률적인 하이엔드 브랜드는 결국 한계에 봉착한다고 생각해요. 저희는 신뢰를 쌓은 '래미안'에 단지의 특색을 살린 아이덴티티를 투영해 차별화합니다." (삼성물산 관계자) "일단 삼성(SAMSUNG)과 래미안(RAEMIAN)이라는 타이틀만으로도···. 대한민국에선 '믿을 만하다'는 긍정 선입견의 대표 브랜드니까요." (건설업계 관계자) 삼성물산의 도시정비사업 수주 기세가 업계를 호령하고 있다. 지난 몇 년간 그룹사 하이테크 플랜트 물량에

패션·뷰티

헤지스, 글로벌 전략 전면 재정비···패밀리 브랜드로 영역 확장

LF의 패션 브랜드 헤지스가 고급 캐주얼 중심 이미지를 넘어 전 연령의 패밀리 브랜드로 정체성을 확장하고 있다. 명동 플래그십 스토어에서는 글로벌 수주회를 열어 현지 바이어와 직접 소통하며, 기능성과 감각을 강화한 제품 라인업 및 글로벌 인재 영입으로 K-패션 대표 브랜드로 성장 중이다. 중국 등 아시아를 넘어 인도, 유럽, 북미 등 다양한 해외 시장 진출을 가속화하고 있다.