AK플라자, ‘태그온뷰티’로 뷰티사업 진출한다···신세계 ‘시코르’ 맞불

세잔느, 스케덤, 에이컨셉 등 SNS 인기브랜드 최초 오프라인 매장

셀프 메이크업 공간부터 개인 맞춤형 카운셀링까지 ‘여성들의 놀이터’

사진=AK

AK플라자가 분당점에 뷰티 라이프 플랫폼 ‘태그온뷰티’를 오픈하며 뷰티사업에 도전장을 내민다. ‘태그온뷰티’는 지금까지 백화점에서는 살 수 없던 브랜드, SNS에서 가장 ‘핫’한 제품 등으로 매장을 채우고 다양한 경험을 체험할 수 있는 공간을 선보인다. 일반 드럭스토어나 백화점 화장품 매장과 확연한 차이점을 두겠다는 것이다.

AK플라자는 특화된 뷰티 비즈니스 모델 개발을 신성장동력으로 정했다. ‘태그온뷰티’가 바로 그 기반이 될 뷰티 라이프 플랫폼이다. 특히 AGE 20’s(에이지투웨니스), LUNA(루나) 등의 화장품 개발과 직접제조를 하고 있는 그룹 계열사 애경산업과의 협업을 통해 일반적인 드럭스토어나 화장품 편집매장과는 확실한 차별화를 두겠다는 계획이다.

태그온뷰티에서는 스킨케어부터 색조, 뷰티 디바이스에 이르기까지 최신 뷰티 트렌드를 한 번에 만날 수 있다. ‘모녀팩트’, ‘인생팩트’ 등 SNS에서 수많은 수식어를 낳은 AGE 20’s(에이지투웨니스)를 비롯한 애경 화장품 브랜드 7개를 포함해 총 32개 브랜드 700여개 품목이 입점한다.

태그온뷰티는 어딜 가나 비슷한 백화점 입점 브랜드와는 차별화된 탈(脫)백화점 브랜드로 매장을 채웠다. 브랜드에 연연하지 않고 구매에 나서는 10~30대 젊은 여성고객을 주요 타깃으로 설정했다.

해외 직접구매(직구) 또는 온라인에서만 구매 가능했던 제품을 국내 오프라인 최초로 선보이고, 백화점 단독행사를 집중 기획할 계획이다.

일본 여행시 필수 쇼핑아이템으로 꼽히는 코스메틱 브랜드 ‘세잔느’의 풀 라인업을 국내 최초로 론칭한다. 세잔느 베스트셀러인 치크스틱과 라스팅 글로스립, 투 컬러 아이섀도 등을 포함한 풀 라인업을 모두 선보인다.

아마존 카테고리 매출 1위의 스케덤을 비롯 에이컨셉, 헬로에브리바디 등은 오프라인 최초로 입점해 직접 시향과 테스트를 해보고 살 수 있다. 닥터지, 메이크프렘, 코스알엑스, 레피소드 등도 백화점 최초로 입점한다.

강소(強小) 브랜드, 스타트업 브랜드를 위한 플랫폼 역할도 톡톡히 할 계획이다. 클레어스, 이즈앤트리, 네이크업 페이스 등 각종 뷰티어워드에서 검증된 제품과 시즌마다 SNS, 유튜브 채널 등에서 화제가 되는 인기아이템을 전략적으로 소싱해 트렌드를 빠르게 반영하는 ‘해시태그(#) 넘버원 플레이스’를 지향한다.

‘태그온뷰티’는 셀카(셀프카메라)에 최적화된 셀프 메이크업 존과 개별상담 전용 컨시어지 바 등도 마련했다.

셀프 메이크업 존에서는 전문 메이크업 숍에 온듯한 화려하고 편안한 개별화장대에서 루나(LUNA), 페리페라, 에이프릴스킨, 아임미미 등 4개 선호 브랜드의 모든 제품을 체험해볼 수 있다.

셀카 촬영에 최적인 조명과 거울, 편안한 의자를 구비했으며, 화장대마다 아이패드가 설치돼 각 브랜드별 메이크업 튜토리얼 영상을 보며 따라 해볼 수 있게 했다.

백화점만의 장점은 더욱 강화했다. 셀프 메이크업 존 등 제품 체험이 자유로운 공간임에도 대면 카운셀링을 강화한 것이 드럭스토어와의 차별점이다. 매장 안쪽에 마련된 상담전용 컨시어지 바(bar)에서는 언제든 전문가의 개별 맞춤형 상담을 받을 수 있다. 고객의 얼굴형, 피부톤, 피부상태 등에 따라 컬러추천 및 메이크업 시연, 교육 등을 제공한다.

태그온뷰티는 그룹 계열사인 애경산업의 화장품 R&D 기술력과 AK플라자의 유통 노하우 접목을 가장 큰 장점이자 가능성으로 꼽는다.

국내 최초의 클렌징 전문브랜드 '포인트', 색조전문 화장품 브랜드 ‘루나’, 독특한 제형으로 히트상품으로 자리잡은 '에이지투웨니스’ 등 탄탄한 노하우를 보유한 애경산업과 협업으로 자체 브랜드 및 제품을 개발해 다양한 O2O 마케팅을 시도할 계획이다.

AK플라자 뷰티사업팀장 허정대부장은 “AK플라자 분당점을 시작으로 온·오프라인 유통채널을 확대해 글로벌 진출 기반을 구축하겠다”면서 “올 하반기까지 AK플라자 수원AK타운점과 평택점에 추가로 매장을 오픈할 계획”이라고 말했다.

한편, 태그온뷰티는 오픈을 기념해 오는 28일부터 30일까지 주말 3일간 ‘코스메틱 뷔페’ 이벤트를 진행한다. 구매고객을 대상으로 선착순 진행하며, 태그온뷰티에서 판매하는 모든 브랜드의 정품이 담긴 행운의 상자에서 고객이 한 손으로 집어 올리는 만큼을 경품으로 증정한다.