아이유 옆에 리센느···은행 광고 속 얼굴들

브랜드·앱·금융상품 따라 여러 모델 기용

신한·하나銀, 아이돌 사진 담은 카드 선보여

농협銀, TV 광고에서 팬미팅까지 고객 만나

걸그룹 '리센느'. 사진=우리은행

우리은행의 새 광고에는 걸그룹 리센느가 등장해 응원가를 부른다. KB국민은행은 배우 박은빈이 직장인과 사업자에게 퇴직연금 관리의 필요성을 알린다. 5대 시중은행 및 금융지주는 여러 모델에게 브랜드와 모바일 앱, 금융상품을 알리는 역할을 나눠 맡기며 소비자에게 친숙하게 다가가고 있다.

15일 금융권에 따르면 우리은행은 지난달 말 걸그룹 리센느를 새 광고모델로 발탁하고 CM송 '우리는 해'를 공개했다. 일상 속 도전을 응원하는 노랫말에 은행 이름을 연결한 광고다. TV와 라디오, 유튜브, 인스타그램을 공개 채널로 안내했고, 이달 6일에는 유튜브에 메이킹 영상과 촬영 현장을 담은 숏폼도 올렸다.

우리금융그룹의 얼굴로는 가수 아이유가 활동하고 있다. 2022년 그룹 모델로 발탁된 아이유는 최근 전통공예를 담은 2027년 탁상 달력의 제작 취지를 소개하는 영상에도 나섰다. 우리금융은 이달 3일 달력 배포 소식을 알리면서 아이유의 영상도 함께 소개했다.

우리은행은 지난해 아이돌 장원영과 라이즈를 내세운 '우리WON뱅킹 원모어' 광고로 모바일 앱을 알렸다. 그룹의 메시지를 전하는 아이유, 은행 이름을 노래하는 리센느, 앱을 소개한 장원영과 라이즈까지 광고의 목적에 따라 모델과 형식을 달리한 셈이다.

KB국민은행은 어린이·청소년 금융부터 퇴직연금, 시니어 서비스까지 여러 모델을 활용한다. 지난달 말 공개한 배우 박은빈의 퇴직연금 광고에는 직장인과 사업자의 연금 관리, 전문가 상담, KB스타뱅킹을 통한 관리 기능을 담았다.

어린이·청소년 서비스인 KB스타틴즈 광고에는 걸그룹 하츠투하츠를 기용했다. 지난해 10월 광고 공개와 함께 가입 연령을 만 6~18세로 넓혔고, 올해 2월에는 10대 고객의 사연을 바탕으로 후속 광고를 냈다. 6월 선보인 시니어 브랜드 'KB골든라이프' 광고에는 장항준 감독과 김은희 작가 부부가 등장했다.

신한금융그룹 모델 배우 박보검은 6월 개편한 통합 앱 '신한 슈퍼SOL' 광고에 나섰다. 은행·카드·증권·보험 서비스를 한 앱에 모았다는 점을 알리는 역할이다.

유나는 배우 공민정·임성재와 함께 8월 공개된 나라사랑카드 광고에 출연했다. 지난 9월에는 영상 속 카드 디자인을 실제 상품으로 구현한 '유나 에디션'도 출시됐다. 광고에서 본 모델의 얼굴을 고객이 사용하는 카드에 옮긴 것이다.

하나금융그룹은 여러 모델을 한 작품에 모았다. 4월 공개한 출범 20주년 기념 단편영화 '하나 유니버스'에는 손흥민·임영웅·지드래곤·강호동·안유진이 함께 출연했다. 하정우가 연출한 약 9분짜리 영상은 비행기 안에서 벌어지는 이야기에 하나 나라사랑카드와 트래블로그 등 상품·서비스를 담았다.

그룹 모델을 개별 상품에 활용한 사례도 있다. 하나은행은 1월부터 안유진의 사진을 담은 하나 나라사랑카드 디자인을 선보였다. 신한은행은 군 장병 대상 상품인 신한 나라사랑카드 광고에 걸그룹 있지(ITZY) 멤버 유나를 내세웠다.

NH농협은행은 배우 박지훈과 웹툰 작가 기안84를 통해 고객과 만났다. 5월 박지훈의 브랜드 TV 광고에는 실제 은행 직원과 농식품 펀드 투자 기업 임직원도 출연했다. 기안84는 지난해 은행 유튜브 콘텐츠 '으랏차차 밥차차'에 출연한 뒤 올해 3월 '희망을 그려드림' 캠페인 모델로 발탁됐다. 6~7월 서울 성수동에서 운영한 'NH드림뱅크' 팝업에서는 모임통장 신규 개설 이벤트와 연계한 박지훈 팬미팅이 열렸다.

이처럼 은행 광고모델의 역할도 다양해지고 있다. 브랜드 이미지를 알리는 데서 나아가 모바일 앱과 금융상품을 소개하고, 카드 디자인과 팬미팅을 통해 고객의 일상으로 들어서고 있다. 은행들은 모델마다 다른 매력과 친숙함을 활용해 다양한 고객층과의 접점을 넓히고 있다.