이마트24, 품절대란 와인 ‘라 크라사드’ 승부수···30만병 공수

사진=이마트24 제공

이마트24는 6월 한 달간 ‘라 크라사드’를 30만병 준비하고 9900원 초특가로 판매한다고 30일 밝혔다. 지금까지 편의점에서 한 달 완판을 목표로 한 브랜드 와인을 30만병 준비한 것은 이번이 처음이다.

이마트24는 프랑스 현지 ‘라 크라사드’ 생산량의 70%에 달하는 수량을 매입했다. 6월 한 달간 준비수량을 모두 판매해 와인 비수기 길목을 차단하고 성수기로 전환 하겠다는 방침이다.

실제로 지난 해 와인 상품군 월별 매출을 살펴본 결과 6월은 전월 대비 매출 감소율이 -14%로 가장 큰 달이다. 6월~8월은 더운 날씨로 인해 와인 수요가 줄고 맥주 수요가 늘어나는 시기다. 이마트24가 베스트 와인인 라 크라사드 까베네쉬라와 함께 시원하게 즐기는 화이트 와인 샤도네이도 8만병을 준비한 이유다.

이마트24가 30만병 판매라는 목표를 세울 수 있었던 것은 지난 해 6월과 12월 동일한 상품과 가격으로 각 3만병, 10만병을 완판했던 이력이 있었기 때문이다.

당시 ‘라 크라사드’가 가성비 와인으로 입소문이 퍼지면서 구매가 이어졌고 한 달 10만병 완판 기록을 세울 수 있었다. 10만병은 지난 해 한 달 와인 전체 판매수량과 맞먹는 수준으로 이마트24에서 한 상품 10만병 판매는 현재까지 깨지지 않는 기록이다.

이마트24는 이 달 준비한 물량 30만병을 모두 판매 함으로써 지난 한 해 판매한 170만병의 80%를 상반기에 달성하고 올해 300만병 이상 판매를 돌파하는 교두보를 마련 한다는 목표다.

목표 달성을 위한 SNS 구매인증 이벤트도 진행한다.

이마트24는 6월 한 달간 ‘라 크라사드’ 2박스(12개) 구매 후 본인의 인스타그램에 인증사진을 게재하면 추첨을 통해 35명에게 50만원 상당의 와인셀러를 선물하는 이벤트를 진행한다.

백지호 이마트24 MD담당 상무는 "와인은 이마트24라는 이미지 구축 노력이 성과로 나타나고 있다"며 "편의점 업계뿐만 아니라 모든 유통업계 전체에서 와인 강자로 거듭나기 위해 다양한 노력을 기울임으로써 가맹점 매출 증대에 긍정적인 역할을 하겠다"고 말했다.