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[애널리스트의 시각]제일기획 목표가 줄하향···실적 부진에도 주주환원이 '버팀목'

제일기획이 실적 부진을 반영해 증권사들이 목표주가를 하향 조정하고 있다. 주요 광고주의 마케팅 예산 축소와 대외 불확실성 때문이며, 올해 영업이익 감소가 예상된다. 그러나 주주환원 정책이 주가 하락을 방어하는 가운데 내년부터 광고 예산 정상화와 해외 법인 효율화가 기대된다. M&A 등을 통한 실적 모멘텀 확대도 긍정적 관점이 제시되고 있다.