제일기획, 광고 전문성 효과···삼성증권 해외 투자자 문의 450%↑

‘내일을 향해 사라’ 캠페인 영상

유튜브 650만 뷰 돌파, 전문성+재미

유정근 제일기획 대표이사.

제일기획의 광고 전문성이 효과를 발휘했다. 삼성증권 해외 주식 투자자의 관심을 한 몸에 받으며 상담 문의가 전년 동기 대비 450% 증가했다.

27일 제일기획에 따르면 최근 해외주식에 대한 투자자들의 높아진 관심을 반영해 기존에 어렵고 낯설게 인식되어온 해외주식 투자에 대한 심리적 거리감을 좁혔다.

투자자들에게 재미와 공감을 이끌어낸 캠페인 영상은 유튜브 공개 보름 만에 통합 조회 수 650만 건을 돌파하는 등 좋은 반응을 얻고 있다. 

삼성증권의 차별화된 전문성을 강조하기 위해 이번 캠페인을 기획했다는 게 회사 측의 설명이다.

광고 내용은 이렇다. 황야를 배경으로 ‘내일을 향해 사라’는 강렬한 메시지로 시작하는 이번 캠페인 영상은 서부극 장르의 멋을 살렸다. 

제일기획 측은 해외주식 투자자 대부분이 나스닥 등 미국 주식에 관심이 높다는 점에 착안해 미국의 이미지를 연상시키는 서부극을 배경으로 택했다고 설명했다.
 
해외주식 투자에 대한 심리적 거리감을 좁히기 위한 전략으로 B급 감성의 언어유희를 접목한 점 또한 주요 특징이다. 

백발백중 적중하는 총은 삼성증권을 연상시키는‘삼성증-건(Gun)’으로, 총잡이들의 도움을 필요로 하는 부족의 이름은 ‘정보 부족’으로 이름 붙였다. 

또 밤마다 부족민들을 혼란에 빠트리는 말(馬)들은 ‘거짓말, 아무말, 틀린말, 딴말’로 명명해 재미를 더한다.

이 말들을 제압하기 위해‘삼성증-건’에서 발사된 탄환에는 ‘글로벌 톱 네트워크’, ‘해외 전담 애널리스트’, ‘전문가 투자상담’ 등 삼성증권 해외주식 투자의 차별화된 경쟁력을 새겨 넣었다.

삼성증권 관계자는 “이번 캠페인의 연장선상에서 해외주식 투자 관련 온라인 세미나 개최, 해외주식 수수료 이벤트, 환전 우대 등 다양한 혜택을 마련했다”라고 말했다.