제일기획, 3Q 사상 첫 분기 '영업익 900억원' 돌파

사상 최초 매출 4020억원 달성, 영업이익 전년比 33%↑

디지털 사업 30% 高성장···오프라인 마케팅 확대 선제적 대응

美 실적 56% 성장 고성장세 지속···중국 등 全지역 두 자리 성장

삼성그룹 계열 광고대행사 제일기획이 사상 최초로 분기 영업이익 900억원을 돌파했다. 이는 상반기에 이어 3분기에도 호실적을 이어나간 배경은 판매 증진을 지원하는 세일즈 드리븐(Sales Driven) 마케팅에 집중하고, 외부 활동 재개에 발맞춰 오프라인 마케팅을 확대한 광고주의 마케팅 니즈 변화에 선제적으로 대응한 결과로 분석된다. 26일 제일기획에 따르면 3분기 매출총이익 4020억원, 영업이익 931억원을 기록했다. 이 같은 실적은 작년 3분기 대비 매출총이익은 23%, 영업이익은 33% 증가한 수치로 사상 최초 분기 매출 4000억원과 분기 영업이익 900억원을 동시에 달성했다.
 
사업 영역별로는 서비스 영역을 지속 확대 중인 디지털 사업이 전체적인 성장을 주도했으며, 판매 중심의 마케팅 증가와 리오프닝 수혜 등으로 BTL(전시, 이벤트 등 비매체 마케팅)과 리테일 분야 실적도 증가하며 실적 상승에 기여했다는 게 회사 측의 설명이다. 특히 디지털 사업은 국내외 전 지역에서 광고주의 마케팅 효율화 니즈에 맞춰 닷컴, 데이터, 이커머스, 디지털 콘텐츠 제작 등의 디지털 서비스를 강화해 전년 대비 30% 성장했다. 올해 3분기까지 회사 전체 실적에서 디지털 사업이 차지하는 비중은 52%에 이른다.
 
지역별로는 고성장세를 지속하고 있는 북미를 필두로 해외 전 지역에서 두 자릿수 성장을 이어나갔다. 작년 한 해 53%의 높은 성장세를 보인 북미 지역은 주요 광고주의 디지털 마케팅 대행 물량 증가와 대행 영역 확대, 비계열 신규 광고주 개발 성과 등을 바탕으로 올해 3분기 실적이 전년 대비 56% 증가하는 성과를 거뒀다. 이 밖에도 중국이 33%를, 중동은 46%를, 동남아 36%, 중남미 33% 성장하는 등 디지털, BTL 등의 실적 증가로 높은 성장률을 기록했다.
 
제일기획 관계자는 "남은 하반기에도 경영 환경 변화에 선제적으로 대응해 세일즈 드리븐 마케팅, 엔데믹에 발맞춘 오프라인 마케팅, 닷컴/커머스/미디어/CRM의 통합 디지털 서비스 등을 제공하는 한편, 디지털 중심의 지속 성장 가능한 사업구조로 재정비하고 새로운 사업영역을 지속 확대해 나갈 계획이다"고 설명했다.