bhc치킨, 한식과 K-치킨 조합 '동남아' 공략 박차

bhc치킨, 한식 결합한 K-치킨으로 동남아 시장 공략. 자료=bhc 제공

bhc치킨이 치킨에 한식을 더한 차별화 메뉴로 동남아 시장 공략에 나선다.

bhc치킨은 싱가포르 대표 관광지 오차드 로드에 위치한 쇼핑몰 테이스트 오차드에 싱가포르 3호점을 오픈했다고 8일 밝혔다.

bhc치킨은 홍콩 1개점에 이어 말레이시아 6개점, 싱가포르 3개점 등 동남아에 10개 매장을 확보하게 됐다. 올해 상반기 태국 1호점 오픈이 예정돼 아시아 시장 확대를 본격화한다는 계획이다.

특히 bhc치킨은 시그니처 메뉴 뿌링클과 골드킹, 레드킹, 핫뿌링클, 뿌링치즈볼을 기본으로 최근 동남아 지역에서 K-푸드에 인기가 높은 것을 반영해 한식을 결합한 현지 특화 메뉴를 구성해 차별화 전략을 펼치고 있다.

말레이시아의 경우 치킨과 대표 K-푸드인 김치볶음밥, 순두부찌개, 잡채 등을 함께 맛볼 수 있는 런치세트를 선보이고 있다. 또 뿌링 도우 휠렛, 뿌링후라이, 로제라면, 뿌링치즈볼 등이 제공되는 먹방 세트까지 마련했다. 특히 먹방 세트는 실제 한국에서 사용되는 단어 '먹방'을 'Mukbang'으로 표기했다.

싱가포르에서는 대중적인 한식 메뉴인 김치찌개와 삼계탕, 오뎅탕을 선보이며 K-푸드를 한번에 즐길 수 있는 차별화 전략을 펼치고 있다. 앞으로도 치킨과 어울리는 한식을 지속적으로 선보일 예정이다.

bhc치킨은 최초 해외 매장인 홍콩 1호점을 비롯해 아시아 지역 3개 국가에서 총 10개 매장을 운영하고 있으며, 지난 2023년 1월에 오픈한 LA 파머스마켓점을 필두로 미주로 지역 진출 역시 확대해 나갈 계획이다.

bhc치킨 관계자는 "안정적인 해외 진출을 위해 철저한 현지 조사와 준비 기간을 거쳐 지난해부터 본격적인 동남아 시장 공략에 나섰고 현지 반응 역시 매우 좋다"라며 "곧 오픈할 태국 1호점을 비롯해 동남아 시장 확대는 물론 미주 지역까지 영역을 넓혀 글로벌 외식기업으로 성장해 나갈 것"이라고 밝혔다.