온라인쇼핑 거래액 사상 최대···"여행·음식배달·레저 이끌었다"

롯데슈퍼 언남점에서 끝장상품을 구매하는 소비자들. 사진=롯데쇼핑 제공

상반기 온라인쇼핑 거래액이 최근 5년간 1.6배 늘어 사상 최대치를 기록한 가운데 여행·음식배달·레저 등의 서비스가 온라인 성장을 주도한 것으로 나타났다.

대한상공회의소는 26일 올해 상반기 온라인쇼핑 거래액이 120조4000억원으로 전년 동기 대비 9.7% 성장했다고 밝혔다. 이 중 상품 거래액은 85조2000억원(70.8%), 서비스 거래액은 35조2000억원(29.2%)이었다. 여행, 음식배달, 레저 예약이나 e-쿠폰 같은 서비스 거래 확대에서 비롯된 것으로 실제 온라인을 통한 서비스 거래액은 전년 동기 대비 12.8% 증가한 반면 상품 거래액 성장률은 8.4%로 전체 성장률(9.7%)에 미치지 못하는 것으로 나타났다.

서비스거래 상품군별로는 '음식(배달)서비스'와 '여행·교통서비스' 규모가 각각 13조6000억원, 13조1000억원으로 가장 큰 비중을 차지하는 가운데 성장률 기준으로는 'e-쿠폰 서비스'가 20.1%로 가장 높았으며 '여행 및 교통서비스'가 16.5%, '문화 및 레저서비스'가 8.9%, '음식서비스' 6.8% 순으로 성장한 것으로 나타났다.

구진경 산업연구원 서비스미래전략실장은 "코로나 비대면거래 확산으로 급성장했던 음식서비스 시장이 배달문화의 정착으로 규모를 유지하고 있는 데다 엔데믹 이후 해외 여행수요가 폭발적으로 증가하고 각종 신규 서비스상품 구매의 중심 매체가 온라인으로 넘어가면서 서비스시장이 성장한 것으로 평가된다"고 말했다. 이어 "다만 티몬·위메프 사태로 e-쿠폰 시장이 영향을 받아 하반기 온라인 서비스거래 규모는 소폭 줄어들 가능성이 있다"고 덧붙였다.

판매 매체별 온라인쇼핑 거래액을 살펴보면 모바일을 통한 거래 규모는 89조8000억원(74.6%)인 반면 PC를 통한 거래는 30조6000억(25.4%)원으로 모바일쇼핑 규모가 PC쇼핑 대비 3배에 달하는 것으로 나타났다.

최근 5년간 상반기 온라인쇼핑 서비스 거래 규모의 변화(판매매체별·연도별)를 살펴보면 음식서비스가 코로나를 기점으로 큰 폭의 성장을 보인 이후 14조원 규모의 시장을 유지하고 있는 가운데 대부분의 거래(98.5%)가 모바일을 통해 이뤄지는 것으로 분석됐다.

여행·교통서비스는 코로나 당시와 비교해 올해 상반기(13.1조)에 3배 이상 규모가 커진 것으로 나타났으며 모바일쇼핑 거래 규모도 PC쇼핑보다 3배 이상 커진 것으로 나타났다.

이에 대해 장근무 대한상의 유통물류진흥원장은 "간편 결제시스템 정착, 사용자 친화적 모바일 시스템(UX) 도입 등으로 모바일이 주요 온라인 거래 매체로 자리매김하게 되면서 온라인쇼핑의 성장을 이끌고 있다"고 분석했다.

서비스 거래 성장률만큼은 높지 않지만 온라인 상품거래 규모도 지속적으로 확대된 것으로 나타났다.

온라인쇼핑 거래액에서 여행, 레저 등 서비스 거래액을 제외한 상품거래 실적은 올해 상반기 85조2000억원으로 전년 동기 대비 8.4% 늘어났다. 상품거래액은 코로나 기간 동안 폭발적으로 성장하면서 '2021년 상반기에 19.1% 성장했으나 '2022년 8.5%, '2023년 3.2%로 성장률이 내려앉았다가 올해 8.4%로 반등하는 분위기다.

하헌구 인하대 교수는 "올해 상반기에 중국 C커머스의 공격적인 진출로 저가 생활용품들이 물밀듯 들어오면서 잠시 주춤했던 온라인 상품거래 성장률이 예전 수준을 회복하게 된 것으로 보인다"고 말했다.

대한상의 관계자는 "지난 상반기는 모바일을 중심으로 한 음식 배달서비스, 여행업 등이 온라인시장의 성장을 이끌었다"며 "최근 티몬·위메프 사태에 따른 소비 심리 위축이 온라인쇼핑 거래에 영향을 줄 수 있는 만큼 온라인 쇼핑업체들은 소비자 신뢰 회복을 위한 환불·교환 절차의 투명성 강화 및 소비 진작을 위한 행사 마련 등 다양한 대책 마련이 시급하다"고 말했다.