롯데백화점, '롯데타운 명동' 새단장···랜드마크 경쟁력 강화

쇼핑·문화·관광 결합된 복합 거점 육성

영플라자 외관·지하 광장 리뉴얼 본격 추진

4K LED '롯데타운 라이트' 가로 77m, 높이 21m 규모 설치

서울시 중구 소공동에 위치한 영플라자 전경 사진=롯데백화점.

롯데백화점이 '롯데타운 명동' 재단장에 나선다. 미디어파사드와 상징 공간 리뉴얼을 통해 쇼핑, 문화, 관광이 결합된 복합 랜드마크로 경쟁력을 높인다는 전략이다.

30일 롯데백화점에 따르면 올해 본점을 중심으로 미디어파사드와 지하 광장 리뉴얼 등을 추진하며 쇼핑, 문화, 관광을 아우르는 복합 랜드마크 조성에 속도를 낸다.

우선 본점 영플라자 외관에는 초대형 미디어파사드 '롯데타운 라이트'를 설치한다. 가로 77m, 높이 21m(1614㎡) 규모로 명동 상권 최대 규모다. 4K 라이브 구현이 가능한 LED 패널을 적용했으며 최대 1km 거리에서도 콘텐츠를 감상할 수 있도록 설계했다.

롯데타운 라이트는 롯데백화점 시즌 캠페인과 테마 이벤트를 비롯해 문화·예술·엔터테인먼트 등 다양한 K-콘텐츠를 송출하는 공간으로 운영된다. 서울시 중구의 '명동스퀘어' 조성 사업과도 연계해 관광 콘텐츠를 강화한다는 계획이다. 오는 11월 티저 영상을 공개하고 12월 정식 운영을 시작한다.

8월부터는 본점 지하 1층 '코스모너지 광장' 리뉴얼 공사에도 착수한다. 코스모너지 광장은 1988년 신관 개점과 함께 조성된 공간으로 지하철 2호선 을지로입구역과 본점을 연결하는 핵심 동선이다. 하루 평균 약 2만명이 이용한다.

롯데백화점은 약 250평(약 840㎡) 규모의 광장을 새롭게 조성한다. 기존 중앙 광장은 롯데타운 명동의 역사와 상징성을 담은 조형물을 중심으로 재구성하고 주변에는 서울의 특색을 반영한 신규 콘텐츠를 도입해 올해 말 공개할 예정이다.

이번 리뉴얼을 통해 외국인 관광객을 포함한 방문객들에게 차별화된 공간 경험을 제공하고 명동을 대표하는 쇼핑·관광 거점으로 경쟁력을 강화한다는 방침이다.

정현석 롯데백화점 대표는 "'롯데타운 명동'을 중심으로 쇼핑과 문화, 콘텐츠를 결합한 고객 경험을 확대하고 있다"며 "앞으로 미디어파사드 등 차별화된 공간과 콘텐츠를 지속 강화해 국내외 고객이 찾는 대표 쇼핑·관광 랜드마크로 육성하겠다"고 말했다.