한우부터 로봇까지···편의점 4사, 추석 선물 경쟁

프리미엄·이색 상품 비중↑, 명절 선물 구색 변화

고물가 속 실속형과 희소성 중시 소비자 동시 공략

모델들이 CU의 추석 선물 세트인 포켓몬, 로봇 등을 소개하고 있다. 사진=BGF리테일

추석을 앞두고 편의점 업계의 선물 경쟁이 본격화되고 있다. 한우와 과일 등 전통적인 명절 선물은 물론 수천만원대 로봇과 골드바, 캐릭터 상품까지 등장했다. 편의점들이 실속형 상품을 구매하는 공간을 넘어 다양한 가격대와 취향을 아우르는 명절 선물 판매처로 영역을 넓히는 모습이다.

22일 업계에 따르면 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등 편의점 4사는 추석을 앞두고 선물세트 판매에 돌입했다. 올해는 농·축·수산물 등 전통적인 상품을 기본으로 구성하면서도 고가 상품과 이색 상품을 강화한 것이 특징이다.

CU는 올해 추석 선물세트로 총 710여종을 마련했다. 특히 눈에 띄는 것은 3100만원대 휴머노이드 로봇을 비롯해 AI 로봇 등 기존 명절 선물에서는 쉽게 볼 수 없었던 상품을 내세웠다는 점이다.

더불어 캐릭터 상품도 다양하게 준비했다. '피카츄 사과세트' 등 과일·음료부터 '포켓몬 캡슐 뽑기 머신' 등 완구, '잠만보 텐트 패키지' 등 캠핑용품, '피카츄와 친구들 골프공 12구'까지 총 20종의 포켓몬 상품을 선보인다.

건강·휴식 관련 상품군도 강화했다. 안마의자와 리클라이너, 소형 마사지 기기 등 10종을 비롯해 홈케어용 싱잉볼 4종을 구성하며 명절 선물 선택지를 넓혔다.

이 가운데 고가 상품을 강화한 배경에는 프리미엄 선물 수요 증가가 자리하고 있다. CU의 올해 설 명절 선물세트 가운데 10만원 이상 상품 매출은 전년 대비 39.2% 증가했다. 이에 CU는 전통적인 식품뿐 아니라 고가·이색 상품까지 구색을 넓히며 다양한 선물 수요를 공략하고 있다.

GS25 역시 올해 약 600종의 추석 선물 상품을 준비했다. 감정을 인식해 반응하는 550만원대 소셜로봇을 비롯해 바둑 로봇, AI와 대화할 수 있는 로봇 키링 등 다양한 로봇 상품을 선보인다.

프리미엄 수요를 겨냥한 고가 주류와 금 상품도 마련했다. 5대 샤또의 2016년 빈티지를 한데 모은 와인 세트와 '더 닛카 리미티드' 등 고가 주류를 판매한다. 여기에 안중근 의사의 수인과 초상을 새긴 금메달, 데니 태극기를 활용한 카드형 금메달 등 역사적 의미와 소장 가치를 더한 상품도 선보인다.

세븐일레븐은 소비자의 취향을 반영한 상품에 힘을 줬다. 한우와 과일 등 명절 대표 상품과 함께 헬로키티 등 캐릭터 상품과 호텔 미식 상품을 선보였다. 식품 중심이던 기존 명절 선물에서 벗어나 개인의 관심사와 취향을 반영할 수 있는 상품군을 강화한 것이다.

이마트24는 신선식품과 소포장 상품을 강화했다. 올해 농·축·수산 신선식품 선물 상품 수를 지난해 추석보다 30% 늘렸다. 특히 1~2인 가구를 겨냥한 소포장 한우 세트 6종을 단독으로 마련했다. 이와 함께 주류와 골드바 등 이색 상품도 선보이며 상품군을 다양화했다.

편의점들이 명절 선물 구색을 넓히는 것은 소비자의 선물 수요가 세분화되고 있기 때문이다. 고물가 속 부담을 낮춘 실속형 상품을 찾는 수요가 이어지는 한편 가격보다 희소성이나 취향을 중시하는 소비자를 겨냥한 고가·이색 상품도 함께 등장하고 있다.

이에 따라 편의점 명절 선물의 범위도 넓어지고 있다. 과거 한우·과일·가공식품 등 먹거리가 중심이었다면 최근에는 로봇과 귀금속, 캐릭터 상품 등으로 카테고리가 다양해졌다. 편의점 4사가 저마다 차별화된 상품을 내놓으면서 추석 선물 수요를 둘러싼 경쟁도 이어질 전망이다.