"K문화 제대로 탔다"···중동, 남미로 가는 롯데리아

인도·사우디·브라질 등 19개국 우선 검토 시장 제시

현지 파트너 확보로 글로벌 사업 확대 모색

미국·싱가포르 이어 중동·남미 진출 가능성 타진

사진=AI(챗GPT) 생성

롯데GRS가 운영하는 햄버거 프랜차이즈 롯데리아가 해외시장 확대에 속도를 내고 있다. 기존 동남아시아와 미국 시장을 넘어 중동, 오세아니아, 남미 등으로 진출 지역을 다변화한다는 구상이다.

9일 업계에 따르면 이권형 롯데GRS 글로벌사업부문 상무는 최근 글로벌 프랜차이즈 사업 플랫폼 'World Franchise Centre'와 인터뷰에서 해외사업 확대 전략을 밝혔다.

이 상무는 인도와 대만, 호주, 뉴질랜드 등 아시아·오세아니아를 비롯해 사우디아라비아와 UAE, 쿠웨이트 등 중동, 브라질과 멕시코 등 중남미까지 총 19개국을 해외사업 우선 검토 시장으로 제시했다. 이들 국가는 신규 진출 가능성을 검토하거나 사업 확대를 추진할 우선 시장으로 모두 진출이 확정된 것은 아니다.

롯데GRS는 각국의 경제적 안정성과 한국 문화에 대한 수요 증가 등을 주요 시장 선정 배경으로 제시했다. 이 상무는 이 중 인도, 동남아시아, 중동 등에서 젊은 소비자들을 중심으로 한국 음식에 대한 관심이 높아지고 있다는 점에 주목했다.

한국 음식에 대한 수요가 증가하고 있으나 이를 충족할 수 있는 외식 브랜드의 공급은 충분하지 않은 것으로 풀이된다. 해외사업 확대 방식으로는 현지 기업과의 마스터프랜차이즈(MF) 협력에 무게를 두고 있다.

다만 롯데리아는 해외시장별 특성에 맞춰 사업 모델을 유연하게 적용한다는 방침이다. 일반 로드숍뿐 아니라 공항, 주요 교통시설, 대형 쇼핑몰 등 다양한 입지에 대응할 수 있는 매장 운영 역량을 경쟁력으로 내세우고 있다.

기존 해외사업 경험도 확장 전략의 기반이 되고 있다. 롯데리아는 베트남에서 직접투자 방식으로 사업을 전개하며 현지 공급망과 메뉴를 구축했다. 미얀마에서는 현지 파트너와 협력해 사업 기반을 확대한 바 있다. 이 상무는 두 시장에서 확보한 경험을 바탕으로 직영과 마스터프랜차이즈 모두 해외시장에서 경쟁력을 발휘할 수 있다고 평가했다.

이러한 롯데리아의 해외 진출은 이원택 대표 체제에서 가속화되고 있다. 롯데리아는 지난해 미국 시장에 진출한 데 이어 올해 2월에는 싱가포르에 첫 매장을 열었다. 올해 6월에는 태국 현지 기업과 MOU를 체결해 태국에도 롯데리아 진출을 앞두고 있다.

롯데리아의 해외 점포 확대 속 수익성 확보는 과제로 남아 있다. 회사의 핵심 법인인 베트남 롯데리아의 지난해 매출은 296억원을 기록했으나 25억원의 순손실을 기록했다.

롯데GRS 관계자는 "추가적인 해외 진출에 대해 확정된 바 없다"라고 말했다.