채널 롯데, 파트너사와 상생 위한 실질적 지원 강화 롯데그룹이 동반성장 콘서트 개최, 조기 납품대금 지급, 1조원 동반성장펀드 조성 등으로 파트너사의 유동성 지원과 글로벌 판로 확대에 나섰다. 계열사 전반 상생결제시스템과 사회공헌활동까지 더해 실질적 협력 강화 정책을 펼치고 있다.