유통일반

협업 광폭 행보···휠라, 패션·라이프스타일 브랜드 도약

휠라는 연초부터 애니메이션, 연예인, 디자이너 등과의 콜라보레이션을 통해 브랜드 리포지셔닝에 주력하고 있다. 단순 스포츠웨어 이미지를 넘어 키즈, 언더웨어, 패션·스트리트·라이프스타일 영역으로 확장해 브랜드 파워와 소비자 접점을 강화하고 있다. 실적 부진을 돌파하기 위한 전략적 행보로 평가된다.