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저가 공세 맞선 이디야커피, '구독 카드'로 단골 묶는다

저가 커피 브랜드의 확장으로 가격 경쟁이 치열해지자 이디야커피가 구독 서비스를 도입했다. 구독형 혜택 제공을 통해 반복 방문을 유도하고, 단골 고객을 자사 생태계에 묶어두려는 전략이다. 시장 전반에서도 대규모 프랜차이즈가 할인 대신 고객 방문을 구조화하는 구독 모델에 주목하고 있다.

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대기업 '저가 커피' 출격···출점 과열 속 수익성 우려

고물가 시대를 맞아 저가 커피에 대한 수요가 급증하자 대기업들이 중저가 커피 브랜드를 앞세워 시장 진입에 나서고 있다. 기존 프랜차이즈들의 성장세가 둔화된 가운데 상권 과열과 수익성 악화, 출혈 경쟁 우려가 커지고 있다. 가성비와 품질 경쟁이 시장의 새로운 관건이다.