건설사

현대건설 'THE-H' 목동 홍보관 잇단 개관···이례적 전략 '주목'

현대건설이 목동 재건축 시장에서 하이엔드 브랜드 '디에이치' 홍보관을 복수로 개관하며 수주 경쟁에 앞서고 있다. 목동신시가지 14개 단지 중 최대 7개 단지 수주를 목표로 하며, 30조 원 규모 미니 신도시 정비사업에서 브랜드 영향력과 주민 접근성 강화를 위해 전략적 홍보관 운영을 진행 중이다.

건설사

DL이앤씨, '아크로 라운지 압구정' 오픈···브랜드 정체성 강화

DL이앤씨가 서울 강남구 압구정동에 하이엔드 주거 브랜드 '아크로'의 브랜드 플랫폼 '아크로 라운지 압구정'을 오픈했다. 이 공간에서는 예술, 건축, 라이프스타일을 결합한 아크로의 철학과 디자인, 다양한 문화 콘텐츠를 입체적으로 체험할 수 있다. 500여 권의 아트 서적을 무료로 제공하며, 사전 예약제로 운영된다.

도시정비

[30조 목동 대전 전략 분석-③대우건설] '성동격서'의 묘수···남부권 '써밋 벨트' 구축

대우건설이 1분기 정비사업에서 선두를 달리며 성수전략정비구역에 집중하는 척하며, 하반기 목동 재건축 시장 공략을 준비하고 있다. 특히 10·14단지 등 남부권 핵심 단지에 '써밋' 브랜드를 앞세운 정밀 매복 전략으로 판도 변화를 노린다. 신정4구역 성공 경험을 기반으로 남부 하이엔드 벨트 구축을 목표로 삼았다.

도시정비

[30조 목동 대전 전략 분석-⑦롯데건설] 2·7·11단지 정조준···'르엘' 벨트 서남권 확장

롯데건설이 목동 재건축 시장에서 하이엔드 브랜드 '르엘'을 앞세워 정중동 전략으로 주요 단지 수주에 나서고 있다. 기존 강남권 성공 경험을 토대로 7단지 등 핵심 사업지를 집중 모니터링하며, 경쟁사 진입 동향과 수주 가능성을 분석해 실리형 선별 수주 전략을 구사하고 있다. 조합원의 부담을 줄이고 프리미엄 브랜드 가치로 시장 신뢰를 강화하며 하반기 목동 수주전 판도 변화의 핵심 변수로 부상했다.

건설사

롯데건설 분양 흥행 속 성수·개포 수주 '정조준'

롯데건설은 지난해 주거 브랜드 '롯데캐슬'과 '르엘'을 앞세워 대전, 청주, 서울 등 다수 지역에서 아파트 분양 완판을 기록했다. 올해는 서울 성수4지구, 개포우성4차 등 대형 정비사업지에서 하이엔드 브랜드 전략을 활용해 수주 경쟁력을 강화할 계획이다. 신종자본증권 발행을 통한 유동성 확대와 함께 PF 우발채무 관리에도 집중하고 있다.

패션·뷰티

"콧대 높다고 다 같지는 않네"···'에루샤' 희비 교차

경기 침체 장기화와 고물가 등으로 국내 명품 소비가 다소 주춤하고 있는 가운데 '명품 3대장'으로 불리는 '에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)'의 지난해 실적이 희비가 엇갈렸다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 기간 동안의 고성장에 따른 역기저 효과가 영향을 미친 브랜드와 꾸준한 가격 인상으로 실적을 방어한 브랜드가 공존한 결과로 풀이된다. 16일 업계에 따르면 에르메스와 샤넬은 지난해 국내에서 외형 성장세를 이끌어낸 반면 루이비통의

건설사

"너도나도 해달라" 건설사 '하이엔드 브랜드' 의미 퇴색

건설사들이 정비사업에서 경쟁사보다 우위를 점하기 위해 만든 '하이엔드' 브랜드가 힘이 빠진 모습이다. 수주전이 치열해짐에 따라 조합의 요구조건을 맞춰주기 위해 기준에 벗어나더라도 하이엔드 브랜드를 사용하면서 애초 의미가 퇴색됐기 때문이다. 당초 다수의 건설사들은 기존 아파트 브랜드를 그대로 사용하면서 하이엔드 명목으로 추가적인 브랜드를 만들었다. 디에이치(현대건설), 푸르지오써밋(대우건설), 르엘(롯데건설), 아크로(디엘이엔씨

건설사

노량진5구역, 대우건설 ‘써밋’ 유력···‘무혈 입성’ 할수도

최근 재개발 사업 속도에 박차를 가한 서울 동작구 노량진뉴타운. 이미 노량진 2·4·6·7·8구역 등은 시공사 선정까지 끝난 상황이다. 나머지 노량진 1구역과 3구역, 5구역을 차지하기 위한 건설사들의 수주전은 벌써부터 팽팽한 긴장감이 흐르기까지 한다. 이러한 대형 건설사들의 치열한 수주전을 두고 업계에서는 ‘별들의 전쟁’이라고 부르곤 한다. 이 중에서 시공사 선정일까지 얼마 남지 않은 노량진 5구역에 관심이 집중되고 있다. 지난달 22일 시공