롯데百, 킨텍스서 역대 최대규모 대관행사

롯데 블랙 슈퍼쇼 포스터

롯데백화점이 일산 킨텍스(KINTEX)에서 ‘통큰 대관’을 펼친다. 오는 23일부터 26일까지 4일간 1만3000m2(4000평)규모의 전시장에서 역대 최대규모의 대관행사를 열고 누적 재고 털기에 나선다.

이번 ‘롯데 블랙 슈퍼쇼(LOTTE BLACK SUPER SHOW)’에 참여하는 협력사는 320여개, 총 물량은 200억원 규모다. 롯데백화점은 소비심리를 자극해 매출 회복에 사활을 건다는 각오로 이 행사를 준비했다.

상반기 메르스 등 악재가 겹쳐 소비심리가 좀처럼 깨어나지 않는 가운데, 대형 쇼핑 박람회 개념의 행사로 하반기 분위기 반전을 노린다는 계획이다.

◇‘불황형 행사 성공모델’로 떠오른 초대형 대관행사=이번 행사는 지난 4월 대치동 소재의 컨벤션센터 세텍(SETEC)에서 진행했던 ‘블랙쇼핑위크’의 확장판이다. ‘블랙쇼핑위크’는 경기불황이 계속되면서 협력사들의 재고 누적 문제가 심각해지자, 이를 타개하기 위해 롯데백화점이 기획했던 유례없는 초대형 대관행사다.

당시 전 상품군의 협력사 300여개가 총출동해 150억 물량의 초특가 상품을 쏟아냈다. 결과는 기대 이상이었다. 행사 6일간 방문객만 30만명, 매출은 목표 대비 두 배인 60억원을 기록하는 기염을 토했다.

롯데백화점은 이 같은 대규모 대관행사가 장기불황 시대의 새로운 성공모델로 자리잡을 것으로 보고, 규모를 더 키워 이번에는 일산 킨텍스에서 두 번째 실험에 나선다.

협력사들의 누적 재고 소진을 돕는 것이 주요 목적인 만큼, 행사 마진은 기존 대비 많게는 6%P까지 낮게 책정해 협력사들의 부담을 최소화했다.

◇행사장 면적만 ‘블랙쇼핑위크’ 4배··· 협력사 참여, 행사물량도 역대 최대: 행사 장소인 킨텍스 2전시장 10홀의 면적은 1만3000m2로, 롯데아울렛 서울역점(1만1000 m2)보다 더 크다. 블랙쇼핑위크의 행사장 면적(3300m2)에 비해서는 4배 더 넓다.

행사장 크기의 제한으로 지난번엔 2주에 걸쳐 주말(금·토·일) 3일씩 상품군을 나눠 진행했지만, 이번엔 장소가 넓어진 만큼 전 상품군을 한 자리에 모아 최대 80% 싸게 판다. 이로써 소비자들은 패션, 리빙, 식품 등 모든 상품을 저렴한 가격으로 원스톱 쇼핑 할 수 있게 됐다.

롯데백화점은 초반 집객 및 소비심리 자극을 위해 다양한 파격가 품목을 준비했다. 우선 지방시, 끌로에, 멀버리, 에트로, 마이클코어스 등의 유명 명품브랜드의 핸드백, 액세서리, 의류 등 병행수입 제품을 최저가 수준으로 판매한다.

롯데하이마트와 연계해 유명가전도 최저가 수준으로 기획했다. 삼성냉장고가 142만원(100대 한정), LG 60인치 TV가 199만원, 캐논의 미러리스 카메라가 29만9천원(50대 한정), 테팔 다리미는 3만8천원(200대 한정)에 판매된다.

이 외에 에이스, 시몬스 등 유명 침대브랜드의 매트리스 진열상품은 30% 할인판매하며 디자인벤처스, 인따볼라 등 가구브랜드의 진열상품도 최대 50% 싸게 판다. 이 외의 특가상품으로는 ▲ 테팔 프라이팬2종 3만8천원 ▲ 마루망 마제스티 페어웨이우드 65만원 ▲ 야마하 인프레스 클래식 드라이버 42만원(20개 한정) ▲국제모피 호피무늬재킷 99만원 등 다양하다.

사은행사로는 가전·가구, 해외명품, 주얼리·시계, 모피 제품을 100만원 이상 구매할 경우 구매금액의 5% 상당의 롯데상품권을 증정하며, 매일 10만원 이상 구매고객 대상으로는 샴푸린스 세트, 주방세제(2종) 등의 감사품도 증정할 계획이다.

◇할인행사에서 진화한 체험형 쇼핑 박람회··· 먹거리 즐길거리 ‘풍성’=롯데백화점은 이번 행사에 먹거리, 즐길 거리를 보강해 제품 구매뿐만 아니라 온 가족이 함께 여가를 즐길 수 있는 ‘쇼핑 박람회’ 형식으로 준비했다.

우선 국내외 유명 먹거리 7개가 총집합한다. 본점에 입점해있는 지역 명물을 비롯해 일본의 유명 디저트인 프리미엄 냉장크림빵 ‘핫텐도’, 치즈타르트 ‘파블로’, 잠실점에 있는 부산 ‘삼진어묵’과 특별 행사로만 만나볼 수 있었던 속초 ‘만석닭강정’, 전주 ‘풍년제과’, 홍콩의 명물 ‘제니쿠키’ 등을 한자리에서 만나볼 수 있는 흔치 않은 기회다.

즐길 거리도 다양하다. 행사 기간 중 매일 오후 2시에는 행사장 내 특설무대에서 인기가수 원미연, 박강성 등의 미니콘서트가 열린다. 쿠킹 클래스, 메이크업쇼 등 행사 제품과 관련한 다양한 쇼도 진행된다.

롯데백화점 마케팅부문장 이완신 전무는 “세텍에서 진행했던 블랙쇼핑위크의 성공을 바탕으로 더 규모를 키운 대관행사를 기획했다”며 “협력사의 재고 소진을 돕는 데 앞장서고 소비심리 붐업을 통해 내수 경기를 살리는 데 일조할 수 있도록 최선의 노력을 다할 것”이라고 말했다.

이주현 기자 jhjh13@