정의선 회장 직접 챙긴 '제네시스 스코티시 오픈' 유럽 마케팅 성공

잰더 쇼플리, 7언더파 273타로 우승

우승자 144만달러 상금과 GV70 전동화 모델

총 68,771명의 관람객···2010년 이래 최다 관중 기록

차별화된 브랜드 경험 확대, 글로벌 럭셔리 브랜드로

'2022 제네시스 스코티시 오픈'에서 기념 사진을 촬영 중인 현대차그룹 정의선 회장(사진 왼쪽), 우승자 잰더 쇼플리(Xander Schauffele) 선수(사진 가운데), 제네시스 장재훈 사장(사진 오른쪽)의 모습. 사진=제네시스 제공

정의선 현대자동차그룹 회장이 처음으로 열린 유럽 최고 수준 골프 대회 '2022 제네시스 스코티시 오픈'을 직접 챙겼다. 정 회장이 공들이고 있는 글로벌 프리미엄 브랜드 제네시스는 미국에 이어 중국·유럽 등 해외시장 진출 영역을 넓히는 것은 물론 장기적인 전동화 전략을 통해 고급 브랜드로의 입지를 굳힌다는 목표다. 정 회장은 2015년 제네시스 브랜드 전략 관련 미디어 설명회에서 "제네시스를 글로벌 고급 모델과 경쟁할 수 있는 브랜드로 키우겠다"고 밝혔다.

11일 제네시스 브랜드에 따르면 스코틀랜드 이스트로디언에 위치한 더 르네상스 클럽(The Renaissance Club)에서 7일부터 10일까지(현지시간) 진행된 '2022 제네시스 스코티시 오픈'을 성공적으로 마무리했다.

제네시스 스코티시 오픈은 유럽 최고 수준의 대회 중 하나로, DP 월드 투어 최상위 5개 대회를 일컫는 '롤렉스 시리즈' 대회 중에서는 올해 세 번째로 열렸다. 제네시스가 지난 해 공식 후원사가 되면서 올해부터 공식 대회명이 '스코티시 오픈'에서 '제네시스 스코티시 오픈'으로 변경되었고, 미국프로골프(PGA) 투어와 DP 월드 투어가 전략적 제휴에 따라 공동 주관하는 첫 대회가 되면서 그 위상이 한층 강화됐다.

이번 대회에는 세계 랭킹 1위 스코티 셰플러(Scottie Scheffler), 랭킹 3위 존 람(Jon Rahm), 랭킹 4위 콜린 모리카와(Collin Morikawa), 랭킹 5위 저스틴 토마스(Justin Thomas) 등 세계 랭킹 상위 톱 15 중 14명을 포함한 DP 월드 투어 대회 사상 최고의 선수단이 출전해 뜨거운 경쟁을 벌였으며, 총 68,771명의 관람객이 대회장을 찾아 2010년 이래 최다 관중을 기록했다.

우승은 잰더 쇼플리가 차지했다. 치열한 선두 경쟁 속에서 파이널 라운드에서만 4개의 버디를 잡으며 최종합계 7언더파 273타를 기록한 쇼플리는 2위 커트 키타야마를 1타 차이로 따돌리고 우승 트로피를 품에 안았다. 제네시스는 잰더 쇼플리에게 우승 상금 144만 달러와 GV70 전동화 모델을 수여했다.

'2022 제네시스 스코티시 오픈' 우승자인 잰더 쇼플리(Xander Schauffele) 선수와 현대차그룹 정의선 회장이 우승 부상인 제네시스 GV70 전동화 모델 앞에서 기념 사진을 촬영하는 모습. 사진=제네시스 제공

3위 김주형 선수는 잰더 쇼플리에 2타 뒤진 최종합계 5언더파 275타를 기록하며 3위에 올랐다. 첫날 공동 15위로 출발했지만, 2라운드 13위, 3라운드 9위로 순위를 끌어올린 김주형은 마지막 라운드에서 3언더파 67타를 치며 3위를 차지했다. 이는 김주형 선수의 PGA 투어 개인 최고 성적으로, PGA 투어 대회 톱10에 진입한 것은 이번이 처음이다. 이번 제네시스 스코티시 오픈은 미국프로골프(PGA) 투어와 DP 월드 투어가 처음으로 공동 주관하게 됨에 따라, 양대 투어의 선수들이 우승 타이틀을 놓고 함께 경쟁을 펼쳐 전세계 골프팬들의 이목을 집중시켰다.

높아진 관심 속에 제네시스는 다양한 홍보 활동과 차별화된 브랜드 경험으로 글로벌 럭셔리 브랜드로서의 위상을 강화했다. 대회장 브랜딩 및 프로모션, 차량 약 140대 지원, 차량 전시, 상담 및 시승이 가능한 모바일 라운지 운영 등을 통해 제네시스 브랜드와 차량을 효과적으로 홍보할 수 있었다.

특히, '제네시스 모바일 라운지', '제네시스 라운지', '플레이어스 앤드 캐디스 카페' 및 선수 가족들을 위한 다양한 프로그램은 손님에 대한 제네시스의 철학을 보여주며 현지 관람객의 호평을 받았다.

한편, 이번 제네시스 스코티시 오픈에서는 제네시스가 현재 후원 중인 대회 중 처음으로 첫 캐디 홀인원 수상자가 나타났다. 이번 대회 2 라운드 17번 홀에서 조던 스미스 선수가 홀인원에 성공하며 GV70 전동화 모델을 받았으며, 스미스 선수의 캐디 샘 매튼에게는 GV60가 제공됐다.

제네시스 관계자는 "브랜드 출범 이후 다양한 국내외 골프 스폰서십을 통해 브랜드 경험을 확대해왔다. 올해는 제네시스 인비테이셔널(2월)을 시작으로 제네시스 스코티시 오픈(7월)에 이어, 프레지던츠컵(9월), 제네시스 챔피언십(10월) 등 최상위권 골프 대회를 지속적으로 후원할 예정이다"라고 설명했다.