'차거운 금고' 벗고 '도심 속 갤러리' 입었다···은행 외벽이 캔버스로

하나은행, 을지로 본점 외벽에 초대형 미디어아트···도심 속 전시장으로 변신

하나금융 '하트원'·신한은행 '신한갤러리' 통해 예술가 작품 전시

신한은행, 창경궁 무료 오디오 가이드 제공···문화유산 관람 경험 확대

사진=하나은행

은행들이 딱딱한 금융회사의 이미지를 벗고 시민들의 일상 속으로 스며들고 있다. 도심 한복판의 은행 본점 외벽은 거대한 미디어아트 전시장으로 변신하고, 은행이 운영하는 갤러리에서는 신진 예술가들의 작품을 만날 수 있다. 금융상품과 서비스를 넘어 문화예술 콘텐츠로 대중과 소통하려는 움직임이 활발해고 있다.

14일 금융권에 따르면 하나은행은 서울 중구 을지로 본점 외벽에 약 1783㎡ 규모의 초대형 미디어파사드 '하나 캔버스'를 설치해 시민들에게 다채로운 볼거리를 제공하고 있다.

하나 캔버스는 건물 외벽을 대형 스크린처럼 활용해 영상과 예술 작품을 선보이는 공간이다. 평범했던 은행 건물이 화려한 빛과 영상으로 채워지는 도심 속 전시장으로 탈바꿈한 셈이다.

특히 하나금융그룹의 광고모델인 축구선수 손흥민을 활용한 입체 영상이 눈길을 끈다. 영상 속 인물이 실제 건물 밖으로 튀어나오는 듯한 입체감을 구현해 지나가는 시민들의 시선을 사로잡는다.

계절에 따라 달라지는 미디어아트 콘텐츠도 선보이며, 시민들은 별도의 입장료를 내거나 전시장을 찾지 않아도 길을 걷다가 자연스럽게 예술 작품을 감상할 수 있다.

하나은행은 본점 외벽뿐 아니라 실제 은행 건물 내부도 문화예술 공간으로 활용하고 있다. 서울 을지로 복합문화공간 '하트원(H.art1)'이 대표적이다. 과거 은행 영업점으로 사용하던 건물을 미술 전시와 문화예술 활동을 위한 공간으로 재탄생시켰다.

지난달에는 발달장애 예술가 조태성 작가의 개인전 '하나에서 만나ZOO'를 개최했다. 회화와 미디어아트 등 40여점의 작품을 선보이며 시민들에게 새로운 예술적 경험을 제공했다. 하나금융이 운영하는 발달장애 예술가 지원 프로그램 '하나 아트버스'를 통해 발굴한 작가의 작품을 대중에게 소개했다는 점에서도 의미가 있다.

은행의 문화예술 활동이 단순한 전시 공간 제공을 넘어 예술가의 창작 활동을 지원하고 대중과 연결하는 역할로 확대되고 있는 것이다.

신한은행은 도심의 역사문화 공간으로 눈을 돌렸다. 서울 종로구 창경궁의 주요 관람 지점 13곳에 무료 오디오 가이드 서비스를 도입해 시민들이 궁궐의 역사와 문화를 보다 쉽고 생생하게 접할 수 있도록 했다.

배우들의 목소리를 활용한 오디오 가이드를 통해 창경궁 곳곳에 담긴 역사적 이야기와 문화적 의미를 전달하는 방식이다. 관람객들은 궁궐을 둘러보면서 각 장소에 얽힌 이야기를 들을 수 있어 단순히 건축물을 감상하는 것을 넘어 역사 속 장면을 떠올리며 관람할 수 있다.

배우 김영민과 김현주가 해설에 참여했으며 영어·중국어·일본어 해설과 수어 영상도 제공한다. 외국인 관광객과 청각장애인 등 다양한 관람객이 우리 문화유산을 보다 편리하게 접할 수 있도록 접근성을 높였다.

신한은행은 지난 2020년 숭례문을 시작으로 덕수궁과 창덕궁, 종묘 등 주요 문화유산에 오디오 가이드 서비스를 확대해 왔다. 금융회사가 보유한 자원을 활용해 문화유산의 가치를 알리고 시민들의 관람 경험을 풍성하게 하는 사회공헌 활동이다.

신한은행은 신진 예술가들의 작품을 소개하는 전시 공간도 운영하고 있다. 서울 강남구 역삼동 신한갤러리에서는 지난 11일까지 '2026 신한 영 아티스트 페스타'의 올해 마지막 전시가 열렸다.

이번 전시에는 신진작가 3명이 참여해 20여점의 작품을 선보였다. 신한은행은 2003년부터 이 프로그램을 운영하며 신진 예술가들이 작품을 발표하고 대중과 만날 수 있는 기회를 제공해 왔다. 지금까지 175차례 전시를 통해 325명의 작가가 참여했다.

은행이 직접 갤러리를 운영하면서 젊은 예술가들에게 전시 기회를 제공하고, 시민들에게는 일상에서 예술을 접할 수 있는 공간을 마련하고 있는 셈이다.

이처럼 은행권의 문화예술 활동은 단순한 후원이나 일회성 행사에서 벗어나 시민들이 일상에서 직접 경험할 수 있는 콘텐츠로 확장되고 있다. 하나은행이 본점 외벽을 거대한 스크린으로 활용하고, 신한은행이 문화유산 해설과 미술 전시를 지원하는 등 방식도 다양해지는 추세다.

과거 금융회사의 문화예술 활동이 공연·전시 후원이나 특정 고객을 대상으로 한 행사에 집중됐다면, 최근에는 시민 누구나 일상에서 접할 수 있는 문화 콘텐츠를 제공하는 데 무게를 두는 모습이다.

은행 입장에서도 문화예술은 대중과의 접점을 넓히는 수단이 된다. 금융상품이나 금리 경쟁만으로는 차별화된 이미지를 구축하기 어려운 만큼 문화적 경험을 통해 친근하고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하려는 전략으로 풀이된다.

금융권 관계자는 "문화예술 활동을 통해 은행의 공간적 경계를 허물고 있다"며 "금융거래가 이뤄지는 영업점을 넘어 활동 무대를 넓히면서 일상에 문화적 경험을 더하는 새로운 역할을 모색하고 있다"고 말했다.