K-버거, 일본 상륙···맘스터치, 도쿄 시부야에 팝업스토어 오픈

맘스터치 일본 시부야 팝업스토어. 사진=맘스터치 제공

맘스터치가 도쿄에서 대형 팝업스토어를 열고 K-버거의 위상을 높인다.

토종 버거·치킨 브랜드 맘스터치는 오는 20일부터 내달 9일까지 3주간 도쿄 시부야에서 팝업스토어 '맘스터치 도쿄'(MOM's TOUCH TOKYO)를 선보인다고 11일 밝혔다. 맘스터치가 해외에서 선보이는 첫번째 팝업스토어다.

맘스터치는 국내 버거 시장에서 후발주자로 시작해 매장 수 1위(1300여개)에 오른경쟁력을 바탕으로 '맘세권'을 세계로 확장하고 있다. 앞서 마스터 프랜차이즈로 진출한 태국, 몽골에 이어 QSR(Quick Service Restaurant) 선진국인 일본에서 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.

특히 이번 팝업스토어 장소는 일본에서 유동인구가 많고, 젊은이들이 많이 방문하는 것으로 알려져 있는 도쿄 시부야 번화가에 위치할 예정이다.

이번 일본 도쿄 팝업스토어의 콘셉트는 '와우 테이스트, 맘스터치(WOW Taste, MOM's touch)'다. 브랜드 네임인 'MOM'(맘)을 뒤집으면 나타나는 'WOW'(와우)라는 키워드에서 착안해 기존 패스트푸드 시장의 판도를 뒤집고 감탄사가 나오는 맘스터치만의 경쟁력을 보여준다는 계획이다.

팝업스토어는 지하 1층부터 지상 4층까지 총 5개층으로 구성된다. 1층에서는 주문한 제품을 즉시 조리해 제공하며, 2~4층은 취식과 동시에 포토존, 굿즈, 체험 이벤트 등 브랜드를 경험할 수 있는 공간으로 꾸며진다. 특히 지하 1층은 작년 상반기 일본 웹콘텐츠 플랫폼인 '라인망가'에서 전체 웹툰 랭킹 1위를 기록하는 K-웹툰 '재혼황후'와 협업 공간으로 조성했다.

메뉴는 시그니처 치킨버거 '싸이버거'와 '그릴드비프버거', '케이준양념감자'를 비롯해 총 10가지 메뉴를 제공한다. 특히 국내 매장처럼 배터링(반죽 묻히기)부터 후라잉(튀기기)까지 모든 조리 과정을 주방에서 수제 방식으로 진행해 맘스터치의 맛과 품질을 현지 소비자들에게 생생히 전한다는 방침이다.

맘스터치 관계자는 "외식 선진국인 일본은 글로벌 경쟁력과 해외사업의 중장기적 성공 여부를 가늠할 수 있는 의미 있는 시장"이라며 "특히 현지인들이 맛과 품질에 민감한데다 최근 한국에 대한 관심이 높아지고 있어 좋은 반응이 기대된다"고 말했다.