"이젠 TV도 AI"···삼성·LG, 동시 출격으로 맞대결

삼성, 이날 신제품 국내 시장 공식 출시

LG, 온라인 판매 시작, 20일 오프라인도

화질 업스케일링 등 AI 기반 성능 향상

삼성전자가 2024년형 Neo QLED·삼성 OLED TV 신제품을 15일 출시했다. 사진=삼성전자 제공

그간 화질이나 스크린 크기를 두고 앞다퉈왔던 TV 시장이 이제는 인공지능(AI) 경쟁으로 번지고 있다. 삼성전자와 LG전자는 AI 기능을 앞세운 TV 신제품 라인업을 나란히 출시하며 또다시 맞붙게 됐다.

17일 업계에 따르면 삼성전자는 이날 2024년형 네오(Neo) QLED·삼성 올레드(OLED) TV 신제품을 국내 시장에 공식 출시했다.

우선 네오 QLED는 총 9개 시리즈를 출시한다. 네오 QLED 8K는 3개 시리즈(QND900·QND850·QND800)에 3개 사이즈(85·75·65)의 8개 모델을 출시한다.

또한 네오 QLED는 6개 시리즈(QND95·QND90·QND87·QND85·QND83· QND80)에 7개 사이즈(98·85·75·65·55·50·43)의 27개 모델을 출시한다.

올레드는 다양한 사이즈를 추가해 라인업을 확대했다. 총 3개 시리즈(SD95·SD90·SD85)의 5개 사이즈(83·77·65·55·48)로 총 10개 모델을 선보인다.

삼성전자는 공식 출시에 앞서 지난 13일 론칭 기념행사 'Unbox & Discover 2024'를 열고 AI TV 시대를 선언했다.

이날 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 "한국 시장이 프리미엄 TV와 초대형화 트렌드를 선도하는 글로벌 핵심 시장"이라며 "18년간 세계 TV 시장 1위를 지속해 온 삼성전자의 기술력을 집대성한 2024년형 삼성 TV를 통해 AI TV 시대를 열어가겠다"고 강조했다.

올해 네오 QLED 8K(QND900)에는 전년 대비 8배 많은 512개 뉴럴 네트워크와 2배 빠른 NPU(Neural Processing Unit)를 가진 역대 삼성 TV 프로세서 중 가장 강력한 성능을 가지고 있는 '3세대 AI 8K 프로세서'가 탑재됐다. 이를 통해 한 단계 더 업그레이드된 '8K AI 업스케일링 프로'로 저해상도 영상도 8K급으로 업스케일링 해 더욱 선명한 화질을 경험할 수 있다는 설명이다.

사운드 기술에도 AI가 적용됐다. '액티브 보이스 프로' 기능은 콘텐츠마다 다른 음량 차이를 감지하고 목소리를 분리해 증폭시킴으로써 대화 내용이 배경음에 묻히지 않고 명료하게 전달될 수 있도록 도와주며, 청소기 소음 등 외부 소음도 감지해 사운드를 최적화한다.

올레드에는 '2세대 AI 4K 프로세서'가 탑재되어 '4K AI 업스케일링' 기능을 통해 저해상도 영상도 4K급으로 볼 수 있게 됐다.

LG전자는 2024년형 LG 올레드 에보와 QNED 에보 등 LG TV 신제품을 13일부터 홈페이지에서 판매하고 있다. 사진=LG전자 제공

LG전자는 지난 13일부터 홈페이지를 통해 2024년형 LG올레드 에보와 QNED 에보 등 LG TV 신제품을 판매하고 있다. LG전자 베스트샵 등 오프라인 매장은 오는 20일부터 구매할 수 있다.

LG 올레드 TV의 경우 올레드 에보(시리즈명: M4·G4·C4), 일반형 올레드 TV(B4), 라이프스타일 올레드 TV 포제(Posé)와 플렉스(Flex) 등 업계 최다 라인업으로 구성했다. 무선 올레드 TV(M4) 라인업은 지난해 97·83·77형을 선보였던 것에서 올해 65형을 추가했다. LG QNED TV는 98형 제품을 더해 중소형부터 초대형에 이르는 QNED TV 풀 라인업(43·50·55·65·75·86·98형)을 선보인다.

특히 올해는 AI 성능도 대폭 강화됐다. LG 올레드 에보(M4/G4 시리즈)에 적용된 알파11 프로세서는 기존 알파9 대비 4배 더 강력해진 AI 성능을 기반으로 그래픽 성능은 70%, 프로세싱 속도는 30% 향상됐다. 이를 통해 프레임 내 픽셀 단위까지 세밀하게 분석해 화질을 업스케일링한다. 특히 넷플릭스, 애플TV+ 등 OTT 콘텐츠까지 실시간으로 업스케일링하는 기능은 LG TV 중 최초다.

알파11은 2채널 음원을 가상의 11.1.2 채널로 변환해준다. 알파9 대비 주변 음향을 담당하는 2개 채널이 추가돼 더 풍성한 공간 사운드를 들려준다. 배경음에 묻힌 등장인물의 음성을 선명하게 보정하는 기능도 처음 적용했다.

2024년형 LG QNED 에보(QNED91/90) 또한 알파7보다 1.3배 강해진 알파8 프로세서를 적용해 선명한 화질과 9.1.2의 풍성한 공간 음향을 구현한다.

한편, LG전자는 2024년형 LG TV를 국내에 이어 북미, 유럽 등 글로벌 약 150개국에 순차 출시할 예정이다.