SKT·SKB, T-B브랜드 'iF 디자인 어워드' 나란히 수상

SK텔레콤(이하 SKT)과 SK브로드밴드(이하 SKB)가 독일 'iF 디자인 어워드(International Forum Design Awards) 2024'에서 독창적인 브랜딩을 인정받아 나란히 수상의 영예를 안았다.

SKT·SKB, T-B브랜드로 iF 디자인 어워드 나란히 수상 사진 제공= SKT

SKT와 SKB는 독일 'iF 디자인 어워드 2024'에서 SKT의 'T-B 브랜드 리뉴얼'과 SKB 'T-B브랜드 아트월'이 본상을 수상했다고 21일 밝혔다. SKT는 3년 연속, SKB는 2년 연속 수상이다.

iF 디자인 어워드는 1953년 처음 시작된 세계에서 가장 오래된 디자인 상으로 'IDEA', '레드닷 디자인 어워드'와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 손꼽힌다.

두 회사가 'iF 디자인 어워드'에서 나란히 수상할 수 있었던 이유는 전략적 콘셉트와 창의적인 디자인 크게 두 가지다.

SKT는 'T-B 브랜드 리뉴얼'을 통해 기존 전통적인 무선 네트워크와 미디어를 넘어 '글로벌 AI 컴퍼니'로서 새롭고 미래적인 브랜드 이미지를 나타냈다. 각 회사의 대표 브랜드인 T(SKT)와 B(SKB)를 재탄생 시킨 것이 특징이다.

또 리뉴얼 된 T-B 브랜드는 'OPEN'을 모티브로 미래를 향해 열려 있는 문을 형상화했다. SKT는 이번 브랜드 리뉴얼에 고정관념과 한계를 넘어 새로운 세상·새로운 비즈니스·새로운 생활을 열겠다는 의미를 담았다고 밝혔다.

아울러 "기존 T-B 브랜드의 비대칭적 구조와 여백을 최소화해 디지털 및 모바일 상에서의 고객 경험(UX)를 개선했다"고 설명했다.

SKB의 'T-B 브랜드 아트월'은 리뉴얼 된 T-B 브랜드의 새로운 로고와 기업 비전, 브랜드 핵심가치를 구성원들에게 효과적으로 전달하고, 사옥 내 환경을 개선하기 위해 디자인됐다. 콘셉트는 구성원들이 쉽게 경험할 수 있도록 'BRAND ART SPACE'로 구성됐다.

특히 눈길을 끈 것은 'AI 미디어 컴퍼니' 아트월이다. 이 아트월은 개발자 코드를 활용한 타이포그래피로 SKB가 테크 기반 AI 미디어 컴퍼니로 거듭나겠다는 비전을 표현했다. 그 밖에도 새로운 T-B 브랜드 로고를 활용한 아트월 디자인으로 양사의 시너지를 상징했다.

예희강 SKT·SKB 브랜드 전략 담당(겸임)은 "SKT와 SKB가 iF 디자인 어워드에서 나란히 수상할 수 있었던 이유는 전략적 콘셉트와 창의적인 디자인으로 브랜딩한 노력을 인정받았기 때문"이라며 "앞으로도 SKT와 SKB의 글로벌 AI컴퍼니 및 AI 미디어 컴퍼니 도약에 맞춰 혁신적이고 새로운 브랜드 이미지 구축을 위해 꾸준히 노력하겠다"고 말했다.