술과 '감성'을 마신다···'야장·대학가' 주류 소비 판도 바꿨다

야장 상권 상반기 소주 6.5%·맥주 9.1% 증가

을지로·낙원동 등 야장 상권서 주류 소비 증가세

하이트진로 사진=하이트진로

주류시장 전반의 소비 둔화가 이어지면서 야장(야외장소), 핫플레이스, 대학가 등 젊은 소비층이 몰리는 일부 상권에서는 소주와 맥주 판매량이 증가한 것으로 나타났다. 단순히 술을 소비하는 것을 벗어나 특정 장소에 대한 '경험'이 결합되면 주류 소비가 이뤄질 수 있다는 방증이다.

28일 하이트진로가 주요 상권의 주류 판매 데이터를 분석한 결과 대표적인 야장 상권인 서울 을지로·낙원동·한성대 일대의 올해 상반기 소주 판매량은 전년 동기 대비 약 6.5% 증가했다. 같은 기간 맥주 판매량도 약 9.1% 늘었다.

특히 날씨가 따뜻해지면서 야외 활동이 늘어난 4월 판매 증가세가 두드러졌다. 해당 상권의 4월 소주 판매량은 전년 동월 대비 약 19.6% 증가했다. 맥주는 약 29.9% 늘었다.

2030 세대와 외국인 관광객이 몰리는 명동과 성수등 주요 상권에서도 비슷한 흐름이 나타났다. 이들 지역의 올해 상반기 맥주 판매량은 전년 동기 대비 약 7.8% 증가했다.

대학가에서는 개강과 축제 시즌을 전후로 판매량이 크게 늘었다. 서울지역 주요 대학가 15개 상권의 올해 3~4월 소주 판매량은 직전 1~2월 대비 약 20.4% 증가했다. 맥주 판매량은 같은 기간 약 32.4% 늘었다. 신학기 이후 모임 증가와 대학 축제 등 야외 행사가 본격화된 것이 영향을 미친 것으로 보인다.

이는 전반적인 주류 소비 부진과는 대비되는 흐름이다. 소비자들이 과거처럼 일상적으로 술을 마시는 것이 아닌 축제나 야외활동 등 특정 경험과 결합해 주류를 소비하면서 상권별 판매 흐름도 차별화되고 있다는 분석이다.

하이트진로도 젊은 소비층을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 올해 1월 전국 대학가와 주요 상권에서 음주가 가능해진 새내기를 대상으로 '술무살 자격증'을 발급하는 '술무살 캠페인'을 진행했다.

젊은 층을 겨냥한 제품도 잇따라 선보였다. 지난 3월에는 '두쫀쿠향에이슬', 5월에는 '버터향에이슬'을 출시한 바 있다. 이외에도 전국 주요 대학 대동제를 비롯해 센텀맥주축제와 마곡 MCT 페스티벌 등을 후원하며 소비자 접점을 확대했다.

하이트진로는 젊은 소비층이 타깃이 되는 마케팅을 펼치면서 이들과 접점을 넓히고 MZ세대를 중심 상권의 소비 흐름과 맞물려 긍정적인 변화를 만들어내고 있는 것으로 파악하고 있다.

하이트진로 관계자는 "최근 주류 소비문화는 술 자체보다 함께 즐기는 경험과 공간을 중요하게 여기는 방향으로 변화하고 있다"며 "앞으로도 변화하는 소비 트렌드에 맞춘 제품과 체험형 마케팅을 지속 확대해 젊은 소비자와의 접점을 넓히고 시장에 활력을 더할 수 있도록 노력하겠다"라고 말했다.