수능 D-9, 합격 기원도 가지각색···유통업계 '수험생 마케팅' 총력

뚜레쥬르 '미피'·투썸 '가나디' 등 인기 캐릭터 앞세워

편의점·온라인몰도 수능 마케팅 가세···기획전 잇따라

사진=SPC.

2027학년도 대학수학능력시험이 9일 앞으로 다가오면서 유통업계가 수험생을 겨냥한 마케팅에 나섰다. 합격을 기원하는 찹쌀떡과 엿 등 전통적인 수능 선물부터 인기 캐릭터를 활용한 협업 상품, 실용성을 강조한 굿즈까지 선물 종류를 다양화하며 수요 잡기에 나선 모습이다.

10일 유통업계에 따르면 식품·프랜차이즈 업체들은 수능을 앞두고 합격과 행운의 의미를 담은 시즌 한정 상품을 잇달아 출시하고 있다.

파리바게뜨는 초콜릿과 말차 가나슈에 찰떡을 더한 '콕! 찍으면 정답'을 비롯해 '한입에 합격 초코찰떡', '믿어봐, 행운찰떡' 등을 선보였다. 오색 찹쌀떡으로 구성한 '떡하니 합격'과 엿을 활용한 '찰떡같이 합격해엿' 등 전통적인 수능 선물도 마련했다.

여기에 세잎·네잎클로버 모양을 새긴 단팥빵 '믿어봐, 행운빵빵'과 응원 문구를 확인할 수 있는 스크래치 태그가 달린 '클로버 롤리팝'을 추가해 선물 선택의 폭을 넓혔다.

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 인기 캐릭터 '미피'를 앞세웠다. 케이크와 찹쌀떡, 초콜릿, 엿 등 수능 시즌 상품에 미피 디자인을 적용해 차별화를 꾀했다. 케이크를 사전 예약하는 고객에게는 한정판 미피 월 캘린더를 함께 구매할 수 있는 혜택도 제공한다.

제과업계에서는 해태제과가 수능 응원 한정판인 '만루홈런볼'을 출시했다. 기존 홈런볼보다 초코크림 함량을 10% 늘린 제품으로, 상품명에 합격을 응원하는 의미를 담았다.

수험생을 대상으로 한 참여형 행사도 이어졌다. 농심은 이달 초까지 '정답의 상징 너구링 응원 이벤트'를 진행했으며 일동후디스 하이뮨도 지난달 중순 수험생을 응원하는 행사를 마련했다.

커피전문점들도 수능 시즌을 겨냥한 먹거리와 굿즈를 선보이며 경쟁에 가세했다.

스타벅스는 행운을 뜻하는 네잎클로버를 활용해 수능 기프트 푸드 5종을 출시했다. '클로버 틴 초콜릿', '쫀득 마롱 찰떡 세트', '클로버 샌드 쿠키', '인절미 찰떡파이', '핑거 초콜릿 파우치 세트' 등이다.

이 가운데 판매량이 가장 많은 제품은 '인절미 찰떡파이'다. 지난해 수능 시즌 한정으로 출시했던 '피넛초코 찰떡파이'가 인기를 얻자 후속 제품으로 개발했다.

스타벅스는 식품 외에도 보온 도시락과 파우치, 키링 등을 포함한 '베스트오브럭' 굿즈를 출시했다. 시험 당일뿐 아니라 평소에도 사용할 수 있는 상품으로 구성을 확대했다.

사진=투썸플레이스.

투썸플레이스는 인기 캐릭터 '가나디'와 협업한 상품을 내놨다. '행운의 가나디'를 콘셉트로 스퀴시와 액션 볼펜, 인형 쿠션 담요, 피규어 머그, 텀블러 등을 선보이며 수험생 선물 수요를 공략하고 있다.

편의점과 이커머스 등 유통채널에서도 수능 선물 수요를 잡기 위한 다양한 기획전과 프로모션을 진행하고 있다.

BGF리테일이 운영하는 CU는 '수능 떡 붙어라' 프로모션을 통해 생초코모찌를 선보였다. 세븐일레븐은 '찰싹 붙어라! 수능 대박 기원' 행사를 마련하고 떡과 에너지 음료 등을 판매한다.

GS25는 자체 애플리케이션 '우리동네GS'에서 수능을 검색하면 관련 상품을 확인할 수 있도록 했다. 같은 GS리테일 계열인 GS더프레시는 '수능응원 찰싹찹쌀떡'의 사전예약을 진행하고 있다.

이밖에 G마켓은 '수능 앞둔 너에게 페레로로쉐' 기획전을 마련했으며 옥션은 종근당건강과 손잡고 '빅스마일데이 수능대박페스타'를 진행하고 있다.

쿠팡도 '착! 붙는 수능 선물 특가' 코너를 통해 수험생을 위한 상품을 한데 모았다. 집중력과 에너지 충전, 시험 응원, 건강간식 등으로 품목을 구분해 선물을 고를 수 있도록 했다.