카카오 금융 계열사들이 달리기에 꽂힌 이유

카카오페이 LONG RUN 29만5000명 참여···소상공인 기부금 10억원 확보카카오뱅크, 세이브 레이스 7000명 참여···누적 기부액 39억원걸음 수·참가비 연계한 기부 모델···러닝 열풍 사회공헌으로 확장

그래픽=박혜수 기자(챗GPT 활용)

카카오 금융 계열사들이 젊은 세대를 중심으로 확산하는 러닝 열풍을 사회공헌 활동으로 연결하고 있다. 카카오페이는 걸음 수에 따라 소상공인 지원 기부금을 적립하는 캠페인으로 누적 300억 걸음을 달성했고 카카오뱅크는 마라톤 참가비와 별도 출연금을 합쳐 유니세프 한국위원회에 기부했다. 고객의 자발적인 참여를 유도하는 방식으로 기부 문턱을 낮추고 사회적 가치 창출에 나선 모습이다.

15일 금융권에 따르면 카카오페이와 카카오뱅크는 러닝을 활용한 참여형 사회공헌 활동을 이어가고 있다. 마라톤과 걷기 캠페인을 통해 고객의 참여를 유도하고 이를 기부로 연결하는 방식이다. 카카오페이가 소상공인 지원을 위한 누적 기부금 10억원을 확보한 가운데 카카오뱅크도 올해까지 유니세프 한국위원회에 전달한 누적 기부금이 39억원에 달한다.

최근 젊은 세대를 중심으로 러닝이 일상적인 여가활동으로 자리 잡으면서 두 회사의 기부 캠페인에도 참여가 이어지고 있다. 특히 단순히 기업이 기부금을 출연하는 데 그치지 않고 고객이 직접 걷거나 달리면서 기부에 동참할 수 있도록 설계한 점이 특징이다.

카카오페이는 온·오프라인 연계 기부 캠페인 '2026 LONG RUN'을 통해 소상공인 지원에 나섰다. 참가자가 카카오페이 만보기 서비스를 이용해 걸음을 적립하면 누적 걸음 수에 따라 회사가 기부금을 조성하는 방식이다. 별도의 참가비 없이 일상 속 걷기만으로 기부에 참여할 수 있다.

올해 캠페인은 흥행에도 성공했다. 지난 13일 누적 330억 걸음을 돌파하면서 대한민국 단일 러닝 이벤트 최다 참가자 기록을 경신했다. 남은 기간 참가자 34만6527명을 돌파하면 세계 기록에도 도전할 수 있을 것으로 전망된다.

누적 걸음 수가 목표치를 넘어서면서 기부금도 늘어났다. 카카오페이는 올해 100억 걸음 달성 시 5억원, 300억 걸음과 500억 걸음 달성 시 각각 5억원을 추가로 기부하기로 했다. 이번 300억 걸음 달성으로 누적 기부금 10억원을 확정했으며 최종 목표인 500억 걸음까지 달성하면 총 15억원을 소상공인 지원에 전달할 예정이다. 여기에 세계 신기록까지 달성하면 소상공인을 위한 기부 규모는 최대 20억원에 이른다.

오프라인 대회인 마라톤은 오는 28일 오전 9시 경기 하남 미사경정공원에서 가수 션과 함께 개최된다. 친구 초대와 최대 30명이 참여하는 크루전 등 참여형 기능을 도입해 고객들이 함께 걸음을 모을 수 있도록 했다.

카카오뱅크도 러닝을 통한 기부 활동을 확대하고 있다. 지난 7일 유니세프 한국위원회와 함께 기부 마라톤 '세이브 레이스(Save Race) 2026'을 개최했다. 2024년 처음 시작해 올해 3회째를 맞은 행사로 참가 자체가 기부와 환경보호 활동으로 이어지는 것이 특징이다.

올해 대회에는 지난해보다 규모를 확대한 총 7000명이 참가했다. 참가자들은 서울 여의도공원에서 출발해 서강대교를 거쳐 광흥창역까지 이어지는 왕복 10㎞ 구간을 달렸다.

카카오뱅크는 대회 당일 기부금 전달식을 열고 총 16억5000만원을 유니세프 한국위원회에 전달했다. 회사가 마련한 기부금 13억원에 참가비 3억5000만원을 더한 금액이다. 참가비 전액은 참가자 명의로 기부됐다.

기부금은 기후변화 위기에 놓인 동아시아·태평양 지역 아동과 청소년을 보호하고 지원하는 데 사용될 예정이다. 카카오뱅크는 2024년부터 매년 유니세프 한국위원회와 협력해 기부를 이어왔으며 올해까지 누적 기부액은 39억원에 이른다.

윤호영 카카오뱅크 대표이사는 "카카오뱅크는 앞으로도 고객과 함께 사회적 가치를 창출하고 미래세대를 위한 지속 가능한 환경을 만드는 데 책임 있는 역할을 해나가겠다"고 말했다.