“스포츠 마케팅 강화” 기아차, UEFA 유로파 리그 공식 후원 체결

기아자동차가 7일(현지시간) 스위스 소재 인터컨티넨탈 제네바 호텔에서 ‘기아자동차·UEFA 유로파 리그 공식 후원’ 조인식을 진행했다. 왼쪽부터 UEFA 피터 윌렘스, 아르헨티나의 전설적인 축구선수 에르난 크레스포, 기아자동차 조용원 전무가 기념촬영하고 있다. (사진=기아차 제공)

최근 스포츠 마케팅 강화에 박차를 가하고 있는 기아자동차가 ‘유럽축구연맹(UEFA) 유로파 리그’ 공식 후원에 나선다.

기아차는 7일(현지시간) 스위스 소재 인터컨티넨탈 제네바 호텔에서 기아차 마케팅사업부장 조용원 전무, UEFA 피터 윌렘스 마케팅 및 스폰서십 총괄, UEFA 에르난 크레스포 홍보대사 등이 참석한 가운데 ‘기아자동차·UEFA 유로파 리그 공식 후원’ 조인식을 진행했다고 8일 밝혔다.

조인식을 통해 기아차는 오는 2018-2019 시즌부터 2020-2021 시즌까지 3년 동안 자동차 공식 후원사로 활동하게 되며 다양한 마케팅 활동을 진행한다.

이로써 기아차는 올 초 정현 선수의 활약으로 국민적 관심이 집중됐던 호주 오픈을 시작으로 국제축구연맹(FIFA) 주관 ‘월드컵’, UEFA 주관 ‘유로파 리그’로 이어지는 연중 글로벌 스포츠 대회 후원을 통해 글로벌 브랜드 인지도를 공고히 한다는 계획이다.

UEFA 주관으로 매년 9월경 본선 경기가 열리는 유로파 리그는 유럽 48개 클럽이 참가하는 전세계 최대 규모의 축구클럽 대항전으로 연간 약 10억명이 시청하는 세계 최고의 축구 이벤트 가운데 하나다.

특히 일부 유럽 국가로만 참가 팀이 편중된 UEFA 주관 다른 대회와는 달리 유로파 리그는 대부분의 유럽 국가가 참가해 마케팅 활용도가 높다는 특징이 있다. 아울러 경기장 광고판 노출을 통해 매시즌 연간 약 6억 달러 이상의 글로벌 미디어 노출 효과를 거둘 수 있는 파급력이 큰 대회다.

유로파 리그 공식 후원사로서 기아차는 ▲대회 로고 및 공식 후원사 명칭 사용권 ▲경기장 내 광고판 및 브랜딩 사용권 ▲경기 중계 시 미디어 광고권 등의 다양한 권리를 갖는다.

또 매 시즌 결승전에 VIP, UEFA 주요 관계자, 심판 등이 경기 운영에 사용할 90대 규모의 공식차량을 제공함으로써 기아자동차만의 감각적인 디자인을 전 세계인들에게 널리 알릴 것으로 보인다.

아울러 기아차는 이번 후원을 통해 ▲유로파 리그 글로벌 트로피 투어 ▲경기 공인구 전달 유소년 선발 프로그램 (Official Match Ball Carrier) ▲온라인 축구 게임인 ‘판타지 풋볼’ 등의 독점 프로모션을 운영할 예정이며 전세계 5000명 이상의 축구팬들을 대회 현장에 초대해 기아차 브랜드만의 역동성을 직접 느낄 수 있도록 한다는 계획이다.

기아차 관계자는 “유로파 리그 공식 후원을 통해 UEFA와 축구에 대한 가치와 헌신, 열정을 계속 공유해 나갈 수 있게 되어 기쁘다”며 “전세계 축구팬들의 축제인 유로파 리그를 통해 기아차 브랜드를 알려나갈 것”이라고 밝혔다.

한편 기아차는 ▲FIFA월드컵 및 UEFA 유로파 리그 공식 후원 ▲호주오픈 테니스 대회 및 라파엘 나달 선수 후원 ▲미국프로농구협회(NBA) 후원 ▲한국여자프로골프협회(KLPGA) 후원 ▲한국프로야구협회(KBO) 후원 등 주요 지역과 종목을 아우르는 다양한 스포츠 마케팅 활동을 펼치며 전세계 스포츠 팬들과 소통에 나서고 있다.