"애플페이 상륙, 스마트폰 시장 영향 제한적"

한국 스마트폰 시장내 애플 점유율 전망(매출액 및 출하량 기준). 그래픽=카운터포인트리서치

애플페이가 국내 출시를 하루 앞둔 가운데 스마트폰 시장 영향은 제한적일 것이란 전망이 나왔다.

20일 시장조사업체 카운터포인트는 보고서를 통해 삼성 스마트폰 사용자들이 단순히 애플페이 출시 및 사용 경험을 위해 신규 아이폰으로 교체 구매를 시도할 확률이 높지 않다고 분석했다. 2022년 기준 국내 삼성 스마트폰 사용자는 70% 이상이다.

카운터포인트리서치는 애플페이가 교통카드 기능을 사용할 수 없다는 점과 삼성페이 측의 네이버페이·카카오페이 연합군 구성도 아이폰 교체에 걸림돌로 작용 할 것으로 판단했다.

이윤정 카운터포인트 연구위원은 "물론 장기적으로 한국 스마트폰 시장내 애플의 점유율은 과거 대비 젊은 세대의 브랜드 인지도가 높아짐에 따라 점진 확대될 것으로 예상되고 있으나, 이는 애플페이 도입과는 별개의 사안으로 보아야 한다"고 강조했다.

이어 "실제, 애플페이가 일본과 중국에 도입된 2016년 이후 해당 국가 스마트폰 시장내 애플의 점유율 변화는 제한적이었다"면서 "애플페이 도입 및 확산과는 별개로 아이폰 신제품 디자인과 사양에 대한 시장 반응과 젊은 층을 중심으로 한 애플 브랜드 인지도가 애플 점유율에 영향을 끼쳤던 것으로 분석된다"고 덧붙였다.

단 국내 간편결제 시장에서는 향후 애플페이가 적지 않은 여퍄를 끼칠 것으로 예상된다. 카운터포인트리서치는 아이폰 사용자들의 사용 확대로 2024년 애플페이의 국내 간편결제 시장 점유율이 15%에 달할 것으로 전망했다.

국내 신용카드 가맹점 중 현재 약 10%에 불과한 NFC 결제 인프라의 부족 역시 우려가 됐으나 최근 애플페이 사용 기반 구축을 위한 NFC 단말기 설치를 문의하는 프랜차이즈 및 가맹점이 늘어나고 있는 추세다.

특히, MZ세대 및 알파 세대를 주고객으로 삼고 있는 패스트푸드점, 편의점, 카페, 슈퍼마켓의 소매점들이 NFC 단말기 설치를 먼저 적극적으로 요구하는 현상이 나타나고 있다.

카운터포인트 측은 이 같은 현상에 근거해 2023년말 기준 애플페이의 국내 일평균 총 거래금액은 1000억원을 돌파하게 될 것으로 예상했다.