판 커지는 'MZ 공략' 스틱형 숙취해소제···종근당도 가세

종근당은 최근 스틱형 젤리 타입 숙취해소제 '깨노니 스틱' 2종을 출시했다. 사진=종근당 제공

국내 제약사들이 20·30대 MZ세대를 주요 타깃으로 젤리 타입의 스틱형 숙취해소제 제품들을 잇달아 출시하고 있다.

14일 관련 업계에 따르면, 종근당은 최근 스틱형 젤리 타입 숙취해소제 '깨노니 스틱' 2종을 출시했다.

깨노니 스틱은 숙취 효능에 관한 제조공법 특허를 받은 노니트리(Nonitri)를 주원료로 해 숙취해소 효능이 우수한 제품이다. 주성분 노니트리는 간 염증 지표를 개선하고 장 내 유익균 증가 및 유해균 억제에 효과가 있어 간 보호와 동시에 음주 후 나타나는 장 트러블 개선에도 도움을 준다.

이 제품은 주성분 외에도 L-아르지닌, 타우린, 헛개나무열매추출분말, 수용성밀크씨슬, 건조효모(글루타치온 함유) 등의 원료를 배합한 것이 특징이다.

종근당은 깨노니 스틱을 숙취해소제의 맛을 중시하는 최근 트렌드에 맞춰 배사과맛과 납작복숭아맛 2종류로 구성했으며, 젤리 타입의 스틱형 개별 포장으로 휴대성과 섭취편의성을 높이는 등 소비자의 니즈를 적극 반영해 출시했다.

종근당 관계자는 "깨노니 스틱은 숙취해소는 물론 간 보호와 장 트러블 개선에 도움을 주는 노니트리를 함유한 제품"이라며 "맛과 휴대성을 갖춘 깨노니 스틱이 술 자리가 잦은 연말연시에 음주인들의 숙취해소와 건강유지에 도움이 되기를 바란다"고 말했다.

HK이노엔(HK inno.N)의 숙취해소제 컨디션이 국내 대형 면세점에 모두 입점되며 글로벌 고객과 접점을 넓히고 있다. 사진=HK이노엔 제공

국내 숙취해소제의 원조인 HK이노엔은 지난해 3월 '컨디션스틱'을 출시했다.

컨디션스틱은 음주 전후에 물 없이 간편히 먹을 수 있는 젤리 제형의 스틱형 숙취해소제로 맛과 휴대성이 특징이다. 국내 최초 환 제형의 숙취해소제인 컨디션환은 목넘김이 좋은 미니 환 제형에 상큼하고 향긋한 엘더베리향을 첨가해 누구나 가볍게 섭취할 수 있다.

컨디션스틱은 1년 동안 약 1800만포 이상 팔리면서 주요 타깃층인 MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있다.

회사는 지난 3월 제품 출시 1주년을 맞이해 '아르기닌'과 '비타민B군'을 함유한 업그레이드 제품을 선보이기도 했다. 숙취해소뿐만 아니라 에너지 충전과 활력 증진까지 챙긴다는 전략이다.

2013년 환 형태 숙취해소제 '상쾌환'을 내놓은 삼양사는 2019년 스틱형 제품을 가장 먼저 출시했다.

삼양사는 망고 과즙을 더해 맛은 물론 섭취 편의성을 높인 '상쾌환 스틱형'과 배 농축액 및 사과 과즙이 첨가된 '상쾌환 스틱형 레드'를 선보이며 업계 대표주자로 자리매김하고 있다.

한독은 숙취해소제 '레디큐'의 스틱 젤리형 신제품들을 잇달아 출시하고 있다.

회사는 숙취해소에 좋은 성분을 가득 담은 '레디큐 스틱 오리지널'과 '레디큐 스틱 레이디' 2종을 선보였다. 특히 여성을 위한 국내 최초 여성용 숙취해소 스틱 젤리 '레디큐 스틱 레이디'(패션후르츠맛)는 음주 후 푸석해질 수 있는 피부까지 케어할 수 있도록 L-글루타치온 효모추출물과 저분자 피쉬콜라겐을 추가했다.

'레디큐 스틱 오리지널'(망고맛)에는 해독작용을 돕는 헛개나무 열매추출분말이 함유됐다.

삼진제약 토탈헬스케어 브랜드 '위시헬씨'는 지난해 말 젤리타입 스틱포 숙취해소제 '파티히어로'를 출시했다.

'파티히어로'의 주성분 노니트리는 실험을 통해 확인된 ▲혈중 알코올 농도 감소 및 숙취 유발 요소 혈중 아세트알데하이드 농도 감소 ▲간 염증 지표 개선 ▲장 내 유익균 증가 및 장 내 유해균 억제라는 세가지 기능성 효과로 숙취 해소는 물론, 간 보호와 음주 후 나타날 수 있는 장 트러블 개선에도 도움을 줄 수 있다.

또 '파티히어로'는 쫀득한 식감의 자몽 맛이 가미 된 젤리타입 스틱포 제제(1포/15g)로서 휴대성과 편의성이 높고 특히, 음주 전후 물 없이 간편하게 섭취할 수 있다.

이 제품은 '리오프닝(re-opening)'시대 제품 출시 전략으로 기존 숙취 해소제와의 차별화를 내세우며 MZ 세대와 직장인 등을 소비 타켓으로 설정하고 있다.

삼진제약 컨슈머헬스본부 파티히어로 담당 PM은 "파티히어로는 숙취해소, 간 건강, 장 트러블에 도움이 되는 노니 추출물과 11종의 식물 유래 성분을 최적의 레시피로 만들어낸 숙취해소제"라며 "술자리가 잦은 연말연시, 남녀 누구나 간편한 섭취와 높은 휴대성으로 많은 사랑을 받을 것으로 기대한다"고 말했다.