하이트진로, 팝업스토어 '진로 테마 스토어'로 홍콩 공략

소주 브랜드 진로(JINRO) 팝업스토어 '진로 테마 스토어(JINRO THEME STORE)' 홍콩. 자료=하이트진로 제공

하이트진로가 진로 두꺼비를 내세워 홍콩에 진출했다.

하이트진로는 지난 10월 글로벌 소주 브랜드 진로(JINRO) 팝업스토어 '진로 테마 스토어(JINRO THEME STORE)' 홍콩 오픈을 기념해 현장을 담은 유튜브를 공개했다고 4일 밝혔다. 팝업스토어는 홍콩 MZ세대와 접점 기회를 넓히고 진로 브랜드 인지도 확대를 위해 기획하게 됐으며 지난 10월부터 코즈웨이베이에 오픈해 운영 중이다.

진로 테마 스토어는 소고(SOGO) 백화점 근처인 홍콩 최대 번화가에 위치해 지난 두 달 간 방문자 수 약 2만명을 기록했다. 또 홍콩 인기 SNS인 '샤오홍슈'에 방문 후기가 올라오고 있다.

2025년 상반기까지 운영하며 홍콩 소비자들에게 한국의 '소주 문화'를 알리고 진로의 존재감을 강화해 나갈 계획이다.

'진로 테마 스토어'에서는 참이슬, 과일리큐르, 무알콜맥주인 하이트제로 등 하이트진로의 모든 주류와 음료 18종을 구매 및 시음할 수 있다. 또 소주의 다양한 음용법을 알리기 위해 바텐더가 개발한 레몬티, 모히또 등 8종의 소주 칵테일을 즐길 수 있게 준비했다.

하이트진로는 지난 1일 글로벌 공식 유튜브 채널 '더 리얼 진로(The Real JINRO)'에 홍콩 팝업스토어 현장을 공개했다.

이번 홍콩 팝업스토어 영상은 채널 내 인기 시리즈 '점퍼트레블'의 12번째 에피소드로 제작됐으며, 홍콩 명소와 팝업스토어의 현장, 칵테일 제조과정을 담아냈다. 점퍼트레블은 진로를 매개로 시공간이 바뀌는 여행 콘셉트로 각 국가의 명소를 다니며 진로의 마케팅 현장을 전달했다. 조회수는 100만을 넘었다.

하이트진로 해외사업 황정호 총괄 전무는 "하이트진로는 해외 소비자들에게 즐거움과 재미 요소를 강조한 마케팅 활동을 강화하고 있다"며 "소주가 전세계인의 대중 술로 거듭날 수 있도록 소통 채널의 다양화 등 2025년에도 전략적 홍보를 이어가겠다"고 밝혔다.