와디즈, 푸드 펀딩 132% 상승···헬시플레저 열풍 효과

와디즈는 푸드 분야 펀딩 및 프리오더에서 새로운 건강기능식품이 연이어 억대 펀딩을 달성하며 인기를 끌고 있다고 7일 밝혔다.

제로앱솔루 메이커가 선보인 애사비 크런치. 사진=와디즈 제공

와디즈에 따르면 지난 5월부터 지난달 동안 푸드 분야 펀딩이 분기 평균 거래액 대비 132% 증가했다. 이달 첫 주에는 '억대 펀딩' 사례가 잇따르고 있다. 이는 여름철을 맞아 헬시플레저 트렌드가 확산돼 젊은 층의 관심이 높아진 것으로 보인다.

특히, 새로운 제형이나 효과를 특장점으로 내세우며 2030 여성을 중심으로 인기를 끌고 있는 '애사비(애플 사이다 비니거, 사과발효식초)'가 대표적인 예시다.

크런치 형태의 애사비를 선보인 브랜드 '제로앱솔루'는 지난 5월 진행한 첫 펀딩에 2.4억원을 달성하며 큰 인기를 끌었다. 이후 재오픈 요청에 따라 8월 5일 프리오더(예약구매)를 시작해 하루 만에 1.1억을 돌파하며 실시간 랭킹 1위를 차지했다.

애사비는 이미 시장에도 많은 제품이 있지만, 크런치나 구미 등 새로운 제형이나 색다른 신제품을 찾는 고객을 중심으로 주목받고 있다.

음식에 뿌려 섭취하는 '칼로리 감소 가루'는 약 7000만원 펀딩에 성공했으며, 얼굴 부기를 관리하는 '그린티샷'은 4000만원을 모으며 목표 금액 대비 8,000%를 초과 달성했다.

와디즈 관계자는 "와디즈 펀딩은 프로젝트 스토리를 통해 신제품의 특장점을 임팩트 있게 보여주기 때문에 단기간에 고객의 이목을 끄는 데 효과적이다"며 "앞으로도 푸드 분야의 새로운 아이디어와 제품력을 갖춘 메이커를 고객에게 소개하고, 와디즈 채널에서만 만날 수 있는 브랜드, 상품 라인업을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.