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인지도에 '힙함' 더했다···식품업계 장수 브랜드 재해석

오랜 기간 사랑받아온 식품 브랜드들이 변화하고 있다. 롯데웰푸드, 오뚜기, 농심 등은 장수 제품에 새로운 맛과 제품군을 추가하고 체험형 마케팅을 통해 젊은 소비자들과의 접점을 확대하고 있다. 이들은 브랜드 캠페인, 팝업스토어, 협업 상품 등을 활용해 기존 인지도를 새로운 방식으로 개발하고, 다양한 소비자 경험을 제공하며 세대별 접점을 넓혀가고 있다.

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'추억 소비' 노린 식품업계···장수 브랜드 다시 꺼낸다

식품업계가 경기 불확실성 속에서 장수 브랜드와 과거 인기 제품을 현대적으로 재해석해 레트로 마케팅을 강화하고 있다. 삼양식품, 오비맥주, 삼립 등이 뉴트로 제품과 체험 요소를 추가해 젊은 세대까지 공략하며, 안정적인 소비 수요와 브랜드 자산을 극대화하고 있다.

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장수 브랜드의 귀환···농심, 라면·스낵 '명가' 굳힌다

창립 60주년을 맞이한 농심이 장수 브랜드 재출시 및 후속 제품을 내놓고 재도약에 나선다. 앞서 농심은 신라면·새우깡 브랜드를 활용한 신제품으로 흥행을 맞본 바 있다. 농심은 이 같은 전략을 토대로 국내외 시장에서 라면·스낵 기업의 위상을 다져나간다는 계획이다. 18일 관련 업계에 따르면 농심은 '농심라면' 출시 3개월 만에 1000만봉 이상 판매했다. 농심라면은 1975년 출시된 제품으로, 1978년 기업 사명(社名)을 바꾸는 계기가 될 정도로 인기였다.

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"신라면은 외계인 작품?"···농심, 페이크 다큐 공개

농심이 제품의 탄생 비화를 외계인과 연계한 이색 영상을 공개했다. 23일 업계에 따르면 농심은 공식 유튜브 채널에 '외계인 시청 금지 영상'이라는 제목의 영상을 지난 15일 올렸다. 영상은 한국에서 발견된 '미스터리 서클'의 실체를 밝히는 '밀착취재 다큐멘터리' 콘셉트로, 페이크 다큐 형식이다. 80년대 초 한국 농촌에서 발견된 4개의 미스터리 서클을 연구하는 과정이 담겼다. 농심은 1970년대 후반에서 1980년대 초반에 걸쳐 신라면과 새우깡, 너구리 등