컬리와의 제휴로 신선식품 배송 역량 강화AI 기반 네이버플러스 스토어 성장 가속쇼핑 거래액 상승세와 플랫폼 경쟁력 부각
);)
한입뉴스
OpenAI의 기술을 활용해 기사를 한 입 크기로 간결하게 요약합니다.
전체 기사를 읽지 않아도 요약만으로 핵심 내용을 쉽게 파악할 수 있습니다.
네이버 커머스 사업 성장 기대감 부각
쇼핑 거래액 증가와 '탈쿠팡' 현상 맞물려 플랫폼 경쟁력 재평가
주가도 반등세 보이며 투자심리 개선
네이버 6일 오전 22만4500원에 거래, 시총 34조8997억원
네이버플러스 스토어 누적 다운로드 1000만건 돌파, 4분기 기준 1290만건 기록
쿠팡 MAU 3312만명(전월 대비 소폭 감소), 네이버플러스 스토어 MAU 750만명(5.9% 증가)
이커머스 경쟁 심화와 성장 둔화 우려로 주가 박스권 지속
최근 거래액 증가와 탈쿠팡 흐름으로 커머스 경쟁력 재조명
AI 기반 쇼핑 앱 성장과 신선식품 제휴로 생태계 확장
네이버, CJ대한통운·컬리 등과 협력해 배송 경쟁력 강화
AI·커머스·핀테크 결합으로 성장 옵션 확대
광고 효율 및 서비스 전환율 개선 시 기업가치 재평가 가능성
쿠팡 중심 시장 구조 변화 조짐
네이버, 대안 플랫폼으로 부상 가능성
AI 도입과 파트너십 효과에 따른 장기 성장성 주목
네이버는 그동안 이커머스 경쟁 심화와 플랫폼 성장 둔화 우려가 겹치며 주가가 박스권 흐름을 이어왔다. 다만 최근 쇼핑 거래액 증가와 탈쿠팡 흐름이 나타나면서 커머스 경쟁력이 다시 주목받고 있다.
최근 네이버 쇼핑 거래액 증가세가 이어지면서 커머스 사업 성장 기대가 커지고 있다. 쿠팡 중심의 국내 이커머스 시장 구조에 변화 조짐이 나타나면서 네이버 플랫폼 경쟁력이 다시 조명받는 모습이다.
특히 최근 모바일 쇼핑 시장에서 쿠팡 이용자 일부가 네이버 쇼핑으로 이동하는 이른바 탈쿠팡(탈팡) 흐름이 나타나고 있다는 분석이다. 쇼핑 트래픽과 거래액 증가가 동시에 나타나 네이버 커머스 사업 성장 기대를 자극하고 있다.
네이버가 지난해 출시한 인공지능(AI) 기반 쇼핑 앱 네이버플러스 스토어의 성장세도 투자심리를 자극하고 있다. 글로벌 앱 분석업체 센서타워에 따르면 네이버플러스 스토어는 2025년 아시아태평양(APAC) 지역에서 출시된 쇼핑 앱 가운데 가장 많은 다운로드 수를 기록하며 최고 신규 쇼핑 앱으로 선정됐다. 출시 1년도 되지 않아 누적 다운로드 1000만건을 돌파했으며 지난해 4분기 기준 누적 설치 수는 약 1290만건으로 집계됐다.
센서타워는 네이버플러스 스토어가 AI 기반 맞춤형 추천 기능과 네이버 서비스 생태계를 결합해 쇼핑 경험을 확장한 점을 주요 성장 요인으로 꼽았다. 기존 검색 중심 쇼핑에서 상품 발견 중심 쇼핑으로 이용자 경험이 확대되고 있다는 평가다.
실제 모바일 이용자 지표에서도 변화가 나타나고 있다. 리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면 지난달 쿠팡의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 약 3312만명으로 전월 대비 소폭 감소한 반면 네이버플러스 스토어 이용자는 약 750만명으로 전월 대비 5.9% 증가한 것으로 나타났다.
네이버는 컬리와 협업을 통해 신선식품 배송 경쟁력을 확보하고 멤버십과 플랫폼 서비스를 연계해 이용자 충성도를 높이고 있다. 컬리의 신선식품 유통 역량과 네이버의 플랫폼 트래픽이 결합하면서 커머스 생태계 확장 효과가 나타나고 있다는 분석이다.
최근 네이버 쇼핑 거래액 증가와 컬리와의 제휴 효과가 본격화되면서 커머스 사업 성장 기대도 높아지고 있다. 검색 플랫폼 기반 현금 창출 구조에 인공지능(AI)과 커머스, 핀테크 사업이 결합되면서 기업가치 재평가 가능성도 제기된다.
오동환 삼성증권 연구원은 "네이버는 CJ대한통운과 컬리 등 파트너십을 기반으로 배송 경쟁력을 강화하고 AI 기반 쇼핑 서비스를 확대하고 있다"며 "쿠팡 중심의 이커머스 시장에서 대안 플랫폼으로 자리 잡을 가능성이 있다"고 강조했다.
아울러 이종원 BNK투자증권 연구원은 "네이버는 서치 플랫폼을 기반으로 안정적인 현금 창출 구조를 갖춘 동시에 AI와 커머스, 핀테크 등 확장 가능한 성장 옵션을 보유한 기업"이라며 "AI 서비스 도입으로 광고 효율과 서비스 전환율이 개선될 경우 멀티플 재평가 가능성이 있다"고 말했다.
관련기사
금융지주 이사회 세팅 마무리···금융·AI·소비자 힘줬다
뉴스웨이 이자경 기자
ljkee93@newsway.co.kr
저작권자 © 온라인 경제미디어 뉴스웨이 · 무단 전재 및 재배포 금지
);){kind=link}
댓글