BMW, M 넘어 알피나 띄운다···럭셔리 라인업 확대

BMW와 롤스로이스 사이 럭셔리카 시장 공략2028년 신차 출시 목표, 오프라인 커뮤니케이션 확대

BMW 비전 알피나 콘셉트. 사진=BMW

BMW그룹이 약 25년 만에 새로운 럭셔리 브랜드 'BMW 알피나(BMW ALPINA)'를 공식 출범했다. 기존 BMW 브랜드를 넘어서는 초고급 수요를 겨냥해 BMW와 롤스로이스 사이의 럭셔리 시장을 공략한다는 전략이다.

BMW코리아는 21일 서울 장충동 반얀트리 클럽 앤 스파 서울에서 브랜드 설명회를 열고 BMW 알피나의 브랜드 철학과 국내 사업 방향을 공개했다.

이날 행사에 참석한 올리버 필레히너 BMW 알피나 총괄 부사장은 "초고액 자산가가 증가하면서 절제된 품격을 추구하는 초호화 럭셔리카 시장도 빠르게 성장하고 있다"며 "BMW 알피나는 BMW와 롤스로이스 사이의 새로운 럭셔리 수요를 충족할 브랜드"라고 말했다.

알피나는 1965년 독일 부흘로에(Buchloe)에서 부르카르트 보벤지펜이 설립한 BMW 전문 튜너로 출발했다. 이후 BMW 기반의 고성능 럭셔리 차량을 제작하며 독자적인 브랜드로 성장했고 오랜 기간 BMW의 공식 협력사 역할을 맡아왔다.

BMW그룹은 2022년 알피나 상표권을 인수했다. 올해부터 관련 계약이 본격 적용되면서 'BMW 알피나'라는 독립 브랜드 체제로 전환했다.

BMW는 알피나의 핵심 가치로 '그랜드 투어러' 철학을 내세웠다. 시속 300km 이상 성능과 장거리 주행의 안락함을 동시에 구현하는 것이 브랜드의 정체성이라는 설명이다. BMW M이 서킷 주행 성능을 강조한다면 알피나는 고속 장거리 여행에서도 안정감과 편안함을 유지하는 럭셔리 GT를 지향한다는 의미다.

21일 열린 BMW 알피나 브랜드 설명회에서 올리버 필레히너 BMW 알피나 총괄 부사장이 발표하고 있다. 사진=BMW코리아

BMW 알피나에는 전용으로 개발한 4.4L 트윈파워 터보 V8 엔진이 탑재되며, 향후 전동화 모델도 선보일 예정이다.

디자인은 절제된 고급감을 강조한다. 알피나를 상징하는 20스포크 휠과 차체 측면 데코 라인은 계승하면서 새로운 엠블럼과 브랜드 디자인을 적용했다. 실내에는 최고급 라발리나 가죽을 비롯해 100가지 이상의 외장 색상과 다양한 가죽·스티치 조합을 선택할 수 있다.

BMW코리아는 국내 최고급 시장 확대에 속도를 낸다. 2027년 초부터 오프라인 브랜드 커뮤니케이션을 시작하고, 같은 해 하반기 전국 7개 BMW 알피나 전시장을 순차적으로 개장할 예정이다. 이후 2028년부터 신차를 출시하며 국내 최상위 럭셔리 시장 공략을 본격화한다.

BMW코리아 관계자는 "BMW 알피나는 단순한 고성능 브랜드가 아니라 역사와 장인정신, 희소성을 바탕으로 절제된 럭셔리를 추구하는 브랜드"라며 "기존 BMW 고객보다 한층 차별화된 가치를 원하는 고객층을 겨냥해 새로운 럭셔리 시장을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.