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[NW리포트]최저가 대신 '초개인화'···유통가 흔드는 AI 쇼핑 비서

국내 유통업계가 AI 쇼핑 비서 도입을 확대하며 시장 주도권 경쟁에 나섰다. 시간 절약과 맞춤형 추천이 핵심 경쟁력이 되며, 플랫폼의 추천 알고리즘과 데이터 주권 확보가 중요 쟁점으로 부상했다. 편의성 강화와 함께 필터 버블, 프라이버시 등 정책적·윤리적 리스크도 떠오르고 있다.