[카드뉴스] ‘실시간 순위 좀 보여줘’ PPL도 인공지능 시대

직접적으로 제품을 홍보하는 것과 달리 드라마의 한 장면이나 예능 프로그램의 소품으로 노출시켜 광고 효과를 얻는 ‘PPL’. 시대의 흐름에 따라 PPL도 달라지고 있습니다.

PPL의 대표적인 소재는 음료나 가구, 소품, 액세서리 등. 전날 술을 많이 마신 주인공이 숙취해소 음료를 마시고, 고된 일과에 지친 주인공이 피로회복제와 영양제를 먹는 장면은 지금도 자주 활용되고 있지요.

최근에는 이 같은 고전적인 소재는 물론 ICT가 접목된 첨단기기로까지 PPL의 대상이 확장되는 모습입니다.

PPL로 추정되는 첨단기기와 첨단기술, 어떤 것이 있었을까요?

# ‘운전을 하던 남자 출연자가 버튼을 누른 뒤 핸들에서 손을 떼고 조수석에 타고 있던 여자 출연자와 키스를 한다.’
- 드라마 ‘태양의 후예’에 등장한 장면. ‘자율주행’ 기술을 활용해 운전하다 말고 키스···.

# ‘아리야 이대호 응원가를 틀어줘’, ‘노래 좀 찾아줘’
- ‘해피투게더3’에서 한 통신사의 인공지능 디바이스를 활용해 음성인식 기능을 시연한 장면.

# ‘인터넷에서 광고를 검색해줘’, ‘실시간 음악 차트를 보여줘’
- ‘라디오스타’에서 출연자가 스마트폰에 탑재된 음성인식 인공지능 기능을 통해 실시간 차트 등 검색.

# ‘안에 뭐 있어?’, ‘된장찌개 레시피 알려줘’
- 드라마 ‘추리의 여왕’에서 스마트 냉장고의 인공지능 기능을 시연한 장면.

이밖에도 다양한 첨단기기들이 앞 다투어 방송 프로그램에 그 모습을 드러내는 중인데요. 한 통신사의 음성인식 인공지능 디바이스의 경우 PPL이 매출로 이어지며 큰 효과를 본 것으로 알려져 있습니다.

매출 증가의 이면에는 해당 장면을 본 시청자들의 부정적인 반응도 만만치 않은 상황.

“요즘 PPL 때문에 TV를 못 보겠어. 자연스럽지도 않고 너무 뜬금없는 게 많네.”

프로그램보다 광고가 먼저일 수는 없습니다. 시청자들이 불편하지 않도록 PPL을 자연스럽게 녹여내는 것에 대한 고민이 필요합니다.