전기·전자

LG전자, 美 미식축구 경기서 '브랜드 슬로건' 이벤트···소비자와 소통

LG전자가 세계 곳곳에서 브랜드 슬로건 '라이프스굿(Life's Good)' 캠페인을 통해 소비자와 교감한다. LG전자는 27일(현지시간) 미국 뉴저지주 럿거스(Rutgers) 대학교 미식축구팀의 홈 경기에서 이벤트를 열었다고 밝혔다. 경기에 앞서 LG전자는 브랜드 배너를 부착한 항공기를 띄워 경기장을 찾은 관중에게 환영 인사를 전하고, 현지 유명 스포츠 캐스터 테일러 룩스가 진행하는 미국법인의 팟캐스트 콘텐츠를 상영했다. 경기 중반부 하프타임 쇼에

재계

[출발선에 선 HS효성]존재감 키우는 조현상···'부드러운 카리스마'로 리더십 발휘

조현상 HS효성 부회장이 핵심 계열사 효성첨단소재에 'HS'의 DNA를 이식하며 '그룹 1인자'로서의 행보를 본격화했다. 그룹 안팎에선 홀로서기를 시작한 조현상 부회장이 특유의 '부드러운 카리스마'로 재계와 산업 현장에 자신의 이미지를 각인시킬지 시선을 모으고 있다. 지난 6일 효성첨단소재는 이날 오전 임시 주주총회를 열고 정관 개정 안건을 원안대로 처리함으로써 사명을 'HS효성첨단소재'로 변경했다고 밝혔다. HS효성에 편입된 6개

건설사

우미건설, 아파트 브랜드 '린' 새단장

우미건설이 1일 아파트 브랜드 '린'을 새단장했다. 우미건설이 2006년 도입한 아파트 브랜드로, 한자 '이웃 린(隣)'에서 의미를 가져왔다. 회사는 이번에 브랜드를 재단장하면서 '순수함'을 브랜드 정체성으로 내세웠다. 주거의 본질적인 기능에 충실하고, 간결한 디자인을 가진 주거 상품을 추구하겠다는 의미를 담았다는 설명이다. 이에 맞춰 핵심 가치로 '퓨어 라이프'(Pure Life·공간에 대한 기준 제시), '퓨어 엑설런스'(Pure Exellence·전문성에 기반한

자동차

[르포]"코란도·무쏘 전설 다시 쓴다"···KG모빌리티 익스피리언스센터 가보니

쌍용자동차에서 'KGM'으로 리브랜딩한 KG모빌리티가 공격적으로 고객 접점을 강화하고 있습니다. 경기도 군포에 광역서비스센터를 마련한 KGM은 일산에 '익스피리언스센터'까지 새로 만들었는데요. 신규 브랜드를 알리기 위해 분주히 움직이는 KGM의 모습은 "새 술은 새 부대에 담아야 한다"는 옛말을 떠오르게 합니다. 국내 신차 수요가 줄어들고 있는 상황에서 국내 완성차업계는 브랜드를 알릴 수 있는 다양한 묘안을 짜내고 있습니다. 최

기획연재

[브랜드 열전.ZIP]'그래 이 맛이야' 한국인의 입맛 자체가 된 이 브랜드

한국인의 밥상에 빠지지 않는 것 중 하나가 '국'입니다. 나트륨이 많아 몸에 안 좋다는 인식이 늘기는 했지만, 우리나라 사람이라면 국물 요리 한 숟가락의 뜨끈한 맛과 멋을 잊을 수는 없는데요. 한국 사람들의 이 국물 사랑을 50년간 함께한 이름이 있습니다. 바로 '다시다'인데요. 조미료 시장의 80% 이상을 차지하며 한국인의 입맛 그 자체가 된 다시다. 그 매력과 장수 비결을 살펴봤습니다. 다시다는 제일제당이 삼성그룹에 속했던 70년대 초반, 이병철

건설사

GS건설, '자이(Xi)' 브랜드 리뉴얼 검토

GS건설이 주택 브랜드 '자이(Xi)'의 리뉴얼을 검토하는 것으로 확인됐다. 최근 실추된 이미지를 쇄신하기 위한 것으로 분석된다. 9일 업계에 따르면 GS건설은 자이 브랜드의 대중적 인식과 현황, 향후 나아갈 방향에 대한 검토 및 컨설팅을 진행하고 있다. 자이 브랜드 리뉴얼에는 주택마케팅팀 외에 올해 신설된 브랜드마케팅팀, 고객경험혁신팀(CX팀·Customer eXperience) 등이 참여하고 있는 것으로 알려졌다. GS건설 관계자는 "자이 브랜드가 현

건설사

반도건설, 3번째 상업시설 브랜드 '시간(時間)' 공개

반도건설은 8일 신규 상업시설 브랜드 '시간'(時間)을 공개했다. '시간'은 지난 2014년 론칭한 '카림애비뉴'와 2021년 선보인 '파피에르'에 이은 반도건설의 3번째 상업시설 브랜드다. '사람이 머무는 곳, 시간을 즐기는 곳, 시간 공간이 되다'라는 콘셉트를 바탕으로 '사람과 공간(상업시설)의 만남으로 완성되는 시간'이라는 의미를 담고 있다고 회사 측은 설명했다. 반도건설은 오는 6월 경기 고양 장항지구에서 분양하는 주상복합단지 '고양 장항 유보라'에

자동차

르노코리아, 사명·엠블럼 바꾸고 새 출발···르노 브랜드 가치 알린다

르노코리아는 기존 르노코리아자동차에서 '르노코리아'로 사명을 변경하고 공식 엠블럼도 태풍의 눈에서 다이아몬드 형상의 르노 엠블럼 '로장주'로 변경한다고 3일 밝혔다. 르노코리아는 사명 및 엠블럼 변경을 통해 125년 역사의 프랑스 자동차 브랜드 '르노'의 가치를 국내 고객들과 보다 적극적으로 공유한다는 계획이다. 기존의 자동차 판매‧제조사를 넘어 한국에서 사랑받는 모빌리티 브랜드로 나아간다는 의미도 담았다. 이에 따라 르노코리아가

건설사

한미글로벌, 시니어 레지던스 브랜드 '심포니아' 출시

PM(건설사업관리) 전문기업 한미글로벌이 시니어 레지던스 브랜드 '심포니아'를 출시했다. 브랜드 이미지 구축을 통해 최근 커지고 있는 시니어 레지던스 시장을 공략하겠다는 전략으로 읽힌다. 한미글로벌은 시니어 레지던스 전용 브랜드인 '심포니아'를 출시하고 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다고 20일 밝혔다. 첫 적용단지로는 부동산개발 자회사인 한미글로벌디앤아이가 공급하는 송파구 '위례 심포니아'가 될 예정이다. 시니어 주택이 최근

기획연재

[브랜드 열전.ZIP]최고(最古)이자 최고(最高)라는 200억 매출의 '이 빵집'

혹시 전북에 있는 군산시를 방문한 적이 있나요? 군산에는 새만금방조제, 경암동 철길마을, 초원사진관 등 명소가 많습니다. 다양한 명소 중에는 반드시 들러야 하는 빵집도 있다고 하는데요. 그 빵집은 바로 전국에서 가장 오래된 제과점인 이성당입니다. 빵집이라는 사실을 모르고 이름만 들었을 땐 대전 성심당처럼 천주교와 관련된 곳인가 싶을 수도 있지만 아무런 관련이 없습니다. 이성당은 광복 직후인 1945년 9월 이석우 씨가 과자를 만들어 팔면서