LF, 'MZ세대 타깃' 히스 헤지스 첫 팝업스토어 오픈

오는 28일까지 더현대 서울 3층에서 운영

LF 히스 헤지스 더현대 서울 팝업스토어 전경. 사진=LF 제공

LF의 헤지스(HAZZYS)는 오는 28일까지 현대백화점 더현대 서울 3층에서 유스 캐주얼 라인 히스 헤지스를 소개하는 팝업스토어 운영한다고 12일 밝혔다.

헤지스는 작년 3월 MZ세대 소비자를 공략하기 위해 유스 캐주얼 라인인 히스 헤지스(HIS HAZZYS)를 론칭했다. 히스 헤지스는 런던의 정통 스쿨룩과 유스 컬처 기반의 스트리트룩을 섞은 경쾌한 캐주얼 웨어 라인으로 온라인 유통망을 중심으로 선보이고 있다. 개성 있는 스타일과 여유로운 핏을 강점으로 성별의 경계 없이 편안하게 입을 수 있는 유니섹스룩을 제안해 독자적인 고객층 확대에 주력하고 있다.

이번 팝업스토어는 주요 고객층인 MZ세대가 즐겨찾는 여의도 더현대 서울에 마련됐다. 온라인 중심으로 라인을 전개한 히스 헤지스의 첫 단독 팝업 매장이다.

화려한 스케이트보드와 그래피티 아트를 테마로 꾸며져 자유분방한 분위기 속 다채로운 볼거리를 제공한다. 히스 헤지스는 차별화된 라인의 정체성과 제품을 직접 경험할 수 있는 공간을 통해 고객들과 적극적으로 소통하고 브랜딩을 강화한다는 계획이다.

팝업스토어에서 주력으로 선보이는 컬렉션은 간절기에 유용한 아우터 제품이다. 전투기 조종사들이 입던 A-2 재킷을 현대적으로 재해석한 블루종 점퍼, 나일론 립스탑 원단을 사용해 가벼운 무게와 탄탄한 내구성을 자랑하는 윈드브레이커 점퍼 등이 준비됐다.

팝업스토어 오픈을 기념해 다양한 현장 이벤트도 마련했다. 라인의 공식 SNS 계정을 팔로우한 고객들을 대상으로 셀프 포토 스튜디오 브랜드인 포토매틱의 촬영 서비스를 무료로 제공한다. 해시태그 미션에 참여한 고객들을 대상으로는 티셔츠, 모자, 양말, 스티커, 금액별 할인권 등 다양한 선물이 걸려있는 럭키드로우 이벤트를 진행한다.