무라카미 다카시 풋웨어 브랜드 첫 공개슬로우에이징 제안···NFC·RFID 디지털 콘텐츠 연결
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CJ온스타일이 4일부터 8일까지 상반기 최대 쇼핑 축제 '컴온스타일 쇼케이스 팝업스토어'를 진행한다./사진=조효정기자
이번 팝업은 '발견형 쇼핑'이라는 온스타일의 전략을 실물 공간에서 구현한 장면이다. 검색해서 사는 시대를 넘어 '콘텐츠를 보다 우연히 발견한 상품에 매료되는 흐름', CJ온스타일은 이 쇼케이스를 통해 바로 그 지점을 체험하게 한다. 김송희 CJ온스타일 마케팅전략팀장은 팝업 개막 현장에서 "영상 콘텐츠, 상품, 셀러 이 세 가지를 통해 고객들의 체험을 확장시키고 발견형 쇼핑의 정점을 찍겠다"고 강조했다.
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슬로우에이징존 '겟잇뷰티' 전시장. 사진=조효정기자
제품마다 부착된 NFC·RFID 태그는 이 팝업의 또 다른 중심축이다. 옷걸이에 걸린 의류 태그를 스마트폰으로 스캔하면 한예슬이 착용한 스타일링 영상이 자동 재생되고, 프리미엄 주방기기나 로봇청소기에는 실사용 영상이 연동돼 있다. 단순히 상품을 보여주는 데 그치지 않고, 디지털과 피지컬이 유기적으로 연결되는 장치들이 관람 흐름을 이끈다.
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옷걸이에 걸린 의류 태그를 스마트폰으로 스캔하면 한예슬이 착용한 스타일링 영상이 자동 재생되고, 프리미엄 주방기기나 로봇청소기에는 실사용 영상이 연동돼 있다. /사진=조효정기자, CJ온스타일 제공
체험형 콘텐츠 역시 풍성하게 배치됐다. 피부 상태를 진단할 수 있는 키오스크, 인기 아이템을 맞히는 도블 게임, 회전형 포토존까지 이어지며, 관람 동선이 자연스럽게 체험으로 연결되도록 설계돼 있다. 단순히 보는 전시가 아니라, 손으로 만지고 움직이며 구성하는 방식이다.
특히 이번 팝업에서 주목할 만한 지점은 일본 팝 아티스트 무라카미 다카시의 풋웨어 브랜드 '오하나 하타케'가 국내 최초로 공개됐다는 점이다. 온스타일이 콘텐츠 IP 유니버스를 국내를 넘어 글로벌로 확장하고자 하는 의지를 상징적으로 보여주는 사례다.
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일본 팝 아티스트 무라카미 다카시의 풋웨어 브랜드 '오하나 하타케'가 국내 최초로 공개된다. /사진=조효정기자
CJ온스타일 관계자는 "이번 팝업은 콘텐츠, 상품, 셀러 세 가지 축을 연결해 고객의 경험을 입체적으로 확장하려는 시도이며, 온스타일만의 브랜드 유니버스를 오프라인에서도 경험할 수 있도록 설계했다"고 말했다. 이어 "발견형 쇼핑의 본질은 콘텐츠와 커머스의 유기적 연결에 있으며, 이를 통해 커머스 혁신의 지평을 넓히겠다"고 밝혔다.
뉴스웨이 조효정 기자
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