29CM, 참여형 캠페인 '당신2 9하던 삶'···"포지셔닝 강화·인지도 제고"

5월 캠페인 오프라인 거점 '29맨션' 삼각지에 오픈, 브랜드 체험 공간 운영

사진=29CM 제공

29CM(이십구센티미터)는 온·오프라인 참여형 브랜드 캠페인 '당신이 구하던 삶(이하 당신2 9하던 삶)'을 전개한다고 5일 밝혔다.

당신이2 9하던 삶은 29CM의 첫 브랜드 캠페인으로, 취향 셀렉트샵으로서의 포지셔닝을 강화하고 제안과 큐레이션이라는 서비스 핵심 가치를 더 많은 고객에게 알리고자 기획됐다.

핵심 주제는 '나다운 삶'을 찾아가는 모든 이들의 여정에 29CM가 가장 감각 있고 믿음직스러운 가이드 역할을 하겠다는 것이다. 소비를 통해 신념과 정체성을 표현하고자 하는 MZ세대의 니즈를 반영했다. 나아가 2011년부터 일관되게 추구해온 미션인 '더 나은 선택을 위한 가이드(Guide to Better Choice)'와도 맞닿아 있다.

메인 필름에는 29CM의 브랜드 페르소나 5인이 스토리텔러로 등장한다. 싱어송라이터 죠지, 포토그래퍼 하시시박, 페인터 연경, 올라운드 아티스트 문선, 노스트레스버거 디렉터 동진 등 취향과 관심사가 제각기 다른 다섯 인물을 통해 '당신이 어떤 삶을 구하던 깊이 행복해질 수 있도록' 응원한다는 메시지를 담아냈다.

회사 측은 "단순히 원하는 상품을 살 수 있는 구매처를 넘어, 추구하는 라이프스타일의 실현을 돕는 가이드이자 더 나은 선택지를 앞서 제안하는 셀렉트샵으로서의 차별화된 정체성을 강조했다"고 설명했다.

이번 캠페인의 가장 큰 특징은 고객이 직접 브랜드 스토리에 참여할 수 있다는 점이다. 모두의 나다운 삶을 지지한다는 테마를 살려, '당신2 9하던 000한 삶'이라는 메시지를 고객이 직접 완성할 수 있게 하는 방식이다.

29CM는 오는 5월 8일까지 이벤트 참여 고객이 완성한 문구 중 20개를 선발해 강남과 도산대로에 있는 대형 전광판에 송출할 예정이다.

5월 중에는 캠페인의 오프라인 거점인 '29맨션'을 삼각지 부근에 오픈한다. 29맨션은 새로운 라이프스타일에 대한 영감을 얻을 수 있는 총 4개 층의 공간이다.

각 층에는 캠페인을 함께한 죠지·연경·하시시박의 '페르소나의 방' 전시가 열린다. 세 페르소나의 라이프스타일과 세계관을 재해석한 미디어아트·시크릿룸·굿즈샵이 한데 어우러진 감각적인 공간으로 꾸몄다.

하태희 29CM 브랜드 마케팅팀 리더는 "29CM를 더 많은 대중에게 알리는 첫 브랜드 캠페인인 만큼 11년 간 쌓아온 브랜드 자산과 차별화된 고객 가치를 의미 있게 전달하는데 주력했다"며 "나다운 삶을 찾아 나가고 있는 수많은 사람들에게 앞으로도 29CM가 좋은 가이드가 될 수 있길 바란다"고 전했다.