콘진원, 범부처 협업 중소·영세기업 한류마케팅 지원

한류 연관산업 45개 제품 선정해 K-드라마·예능 간접광고 및 홍보 지원

2024 K-박람회, 코리아 360 등 현지 온·오프라인 행사 및 판촉 기회도

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 '관계부처 합동 한류마케팅 지원사업'을 통해 K-콘텐츠 내 연관산업 제품에 대한 간접광고 및 홍보콘텐츠 제작을 지원하고 있으며, 지난 8월 25일 SBS 예능 <런닝맨>에 스튜디오더블유바바(주)의 캐릭터 '힙덕'의 연계 상품이 노출됐다.

문화체육관광부(장관 유인촌)와 한국콘텐츠진흥원(원장직무대행 유현석, 이하 콘진원)은 K-콘텐츠와 연관산업의 해외 동반 수출을 도모하기 위한 '2024년 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업'의 본격적인 시작에 나섰다.

한류마케팅 지원사업은 해외에서 인기 있는 K-콘텐츠를 주축으로 푸드, 농수산, 뷰티, 소비재 등 연관산업의 제품을 간접광고(PPL)하고 홍보·마케팅을 지원하는 범부처 협력 사업이다. 콘진원은 ▲방송 간접광고 분야 ▲브랜디드 콘텐츠 분야로 나눠 K-콘텐츠 연관산업의 해외 인지도 제고 및 해외 판로 개척을 지원한다.

올해는 ▲문화체육관광부 ▲농림축산식품부 ▲해양수산부 ▲중소벤처기업부 등 4개 부처와 ▲한국콘텐츠진흥원 ▲한국농수산식품유통공사 ▲중소기업유통센터 등 3개 기관의 참여로 진행된다.

◆ K-콘텐츠 및 연관산업 제품 45개 선정⋯간접광고 노출부터 현지 판촉까지 지원

이번 지원사업에는 각 부처와 공공기관의 평가를 통해 ▲콘텐츠(캐릭터, 보드게임, 패션 등) ▲농식품(김치, 떡볶이, 홍삼 등) ▲수산식품(김, 어육소시지, 트러플 소금 등) ▲브랜드K(화장품, 방짜유기, 건강기능식품 등) 제품 등 총 45개가 선정됐다.

각 제품은 특성에 맞춰 국내 방영은 물론 해외 OTT 플랫폼 및 현지 채널에 방영 예정인 드라마, 예능 프로그램과 연계해 간접광고 노출 및 콘텐츠 제작 지원을 받는다. 또한 '2024 K-박람회', '코리아 360(KOREA 360)' 등 온·오프라인 한류 행사부터 현지 판촉까지 다양한 해외진출 기회를 얻는다.

또한, 기획 단계부터 커머스 및 현지 판촉을 연계한 웹 드라마, 웹 예능 노출도 병행한다. 지난해 한류 연관산업 중소기업 지원을 위해 구축한 콘진원-구글-마플샵 간 파트너십을 기반으로 진행되며, 브랜디드 콘텐츠 내 노출된 제품을 손쉽게 구매할 수 있도록 유튜브 쇼핑 기능과 연계해 구매 전환율을 높일 계획이다.

◆ <런닝맨>, <최강야구>, <감사합니다> 등 제품별 맞춤 인기 예능·드라마 매칭

이번 지원을 통해 지난 8월 25일에는 대표 글로벌 예능인 SBS <런닝맨>에서 스튜디오더블유바바(주)의 캐릭터 '힙덕' 연계 상품이 노출됐으며, 11일에는 tvN 드라마 <감사합니다>에 녹차원의 레모네이드가 노출되며 시청자의 주목을 받았다. 또한, 유튜브 <나영석의 와글와글>에서 영화 <노 웨이 아웃 : 더 룰렛> 주연 배우들이 함께 농업회사법인(주)영풍의 간편식 라볶이를 즐기는 콘텐츠가 214만 조회수를 기록하기도 했다. (9.2일 기준)

오는 9월 방영 예정인 배우 박신혜 주연의 SBS <지옥에서 온 판사>에 아라푸드의 미역자반볶음이 노출될 예정이며, 앞으로도 배우 박보검, 김소현 주연의 JTBC <굿보이>, 배우 유연석, 채수빈 주연의 MBC <지금 거신 전화는>, SBS <런닝맨>, JTBC <최강야구> 등 인기 드라마 및 예능과 제품들이 매칭돼 글로벌 시청자들에게 국내 중소·영세기업 제품의 우수성을 알릴 기회를 가질 예정이다.

콘진원 유현석 원장직무대행은 "올해는 K-드라마뿐만 아니라 K-예능, 웹 예능 등에도 간접광고 매칭을 지원하여 연관산업 제품들을 다각도로 노출하고자 했다"라며, "앞으로도 K-콘텐츠와 연관산업의 수출 견인을 위해 유관 부처 및 기관과 긴밀히 협력하겠다"라고 전했다.