동서식품 '오레오', 색다른 브랜드 경험으로 소비자 공략

오레오 판다 팝업스토어 등 차별화된 마케팅 선봬

한정판 '오레오 판다 에디션'. 사진=동서식품 제공

1912년 미국에서 탄생한 오레오는 세계에서 가장 많이 판매된 샌드위치 쿠키로 유명하다. 연간 10억 달러 이상의 매출을 올리고 있는 오레오는 유로모니터 인터내셔널 집계 기준 글로벌 No.1 비스킷 브랜드로 선정되기도 했다. 다양한 소비자의 취향에 따른 트렌디한 신제품과 컬래버레이션, 팝업 스토어 등 차별화된 마케팅이 꾸준한 인기를 끌고 있는 비결로 꼽힌다.

22일 관련 업계에 따르면 동서식품은 소비자들에게 색다른 경험을 선사하기 위해 이색적인 콘셉트의 오레오 팝업스토어를 진행하고 있다. 최근에는 귀여운 판다 이미지를 담은 한정판 '오레오 판다 에디션'을 선보이고 '오레오 판다 팝업스토어'를 운영해 소비자들의 눈길을 끌었다.

'오레오 판다 에디션'은 오레오 쿠키에 귀여운 판다 캐릭터가 새겨져 있어 우유에 쿠키를 빠트리면 판다가 선명하게 보여 오레오 쿠키를 더욱 재미있게 즐길 수 있는 것이 특징이다. 오레오 판다 팝업스토어는 오는 31일까지 에버랜드 씨라이언 빌리지 인근에서 진행되며 대나무숲 속 대형 오레오 판다로 꾸며진 포토존과 대나무통에 공을 넣는 이벤트가 진행되는 '덩크존'을 갖춰 누구나 재미있게 즐길 수 있다.

팝업스토어 방문객 대상 이벤트도 진행한다. 팝업스토어에서 촬영한 사진을 개인 SNS에 업로드하면 추첨을 통해 귀여운 판다 인형을 증정한다. 또한 동영상 플랫폼 틱톡에서 오레오 판다 필터 챌린지 등 다양한 온라인 프로모션을 진행한다.

이외에도 밸런타인데이 시즌을 맞이해 지난 2월 2일부터 3월 5일까지 스타필드 하남점과 고양점에 '오레오 밸런타인 팝업스토어'를 진행한 바 있다. 해당 팝업스토어는 사랑을 전하는 밸런타인 문화와 오레오의 즐거움을 접목하여 다양한 체험 공간과 포토 스팟을 마련해 방문객들의 호응을 얻었다.

더불어 동서식품은 '오레오'와 이보다 두께가 43% 가량 얇은 '오레오 씬즈' 등 두 가지 제품군을 중심으로 다양한 맛의 신제품을 선보이고 있다.

지난해 2월에는 글로벌 아티스트 블랙핑크와 협업한 '오레오x블랙핑크'를 한정판으로 선보였다. '오레오x블랙핑크'는 블랙핑크의 상징 컬러인 핑크와 블랙으로 구성된 제품으로 '블랙' 버전에는 핑크색 딸기 크림이, '핑크' 버전에는 다크 초콜릿 크림이 들어가있다.

2022년에 선보인 한정판 쿠키 '미스터리 오레오'는 먹어보기 전까지는 어떤 맛인지 알 수 없는 새로운 콘셉트의 제품으로 소비자가 직접 맛의 비밀을 풀어나간다는 독특한 재미를 선사했다. 이외에도 한정판으로 출시됐을 당시 소비자의 큰 사랑을 받아 정식 출시한 '오레오 샌드위치 쿠키 레드벨벳', 민트초코 트렌드를 반영해 출시한 '오레오 민트 초코 샌드위치 쿠키' 등 이색적이고 트렌디한 신제품을 지속적으로 선보이고 있다.

동서식품 관계자는 " 오레오는 100년이 넘는 기간 동안 전 세계적으로 사랑받아온 대표적인 디저트 쿠키"며 "앞으로도 시장 트렌드 및 소비자 취향에 발맞춰 다양한 맛의 제품과 함께 재미있고 개성 있는 마케팅 활동을 펼칠 것"이라고 말했다.