신세계인터 톰보이, MZ 마케팅 강화···메가 브랜드로 키운다

MZ세대 스타덤 오른 배우 김다미 모델 발탁

외국 모델 관행 깨고 친숙한 국내 연예인 선정

"45년 전통 토종 브랜드 저력 보여줄 것"

사진=신세계인터내셔날 제공

스튜디오 톰보이(STUDIO TOMBOY)가 배우 김다미를 브랜드 전속 모델로 발탁하며 MZ세대 공략을 본격화한다고 21일 밝혔다. 신세계인터내셔날이 톰보이를 인수한 이후 유명 연예인을 여성복 모델로 기용한 것은 이번이 처음이다.

신세계인터내셔날은 스튜디오 톰보이가 MZ세대 사이에서 가장 선호하는 여성복 브랜드로 손꼽히자 외국 모델을 기용해 왔던 브랜드 관행을 깨고 소비자들에게 친숙한 연예인 모델로 마케팅 전략을 변경했다.

회사 측에 따르면 스튜디오 톰보이는 작년 국내 주요 백화점 여성캐주얼 1위 브랜드에 올랐으며, 매출은 전년 대비 10% 이상 성장했다.

신세계인터내셔날은 MZ세대를 대상으로 공격적인 마케팅을 펼치며 스튜디오 톰보이를 메가 브랜드로 육성하겠다는 목표를 세웠다. 토종 브랜드로 45년 전통을 지닌 스튜디오 톰보이를 통해 한국 패션의 부흥에 앞장서겠다는 포부다.

브랜드 모델로 김다미를 발탁한 배경은 20대를 대표하는 배우로 MZ세대에게 많은 사랑을 받고 있기 때문이다. 매 작품마다 새로운 모습을 보여주고 있는 김다미는 최근 종영한 인기 드라마 '그 해 우리는'에서 순수한 매력이 넘치는 10대 학창시절부터 성공을 향해 치열한 일상을 보내는 20대의 모습을 그려내며 젊은 여성들 사이에서 큰 인기를 얻었다.

김다미는 스튜디오 톰보이가 작년 말 고객 1500명을 대상으로 진행한 설문 조사에서 브랜드와 가장 잘 어울리는 광고모델 1위에 선정되기도 했다.

신세계인터내셔날 관계자는 "2030을 대표하는 패션 브랜드라는 스튜디오 톰보이의 위상을 확고히 하고자 20대 대표 배우 김다미를 모델로 발탁했다"며 "이번 광고 캠페인이 45년 전통을 지닌 토종 브랜드의 저력을 다시 한번 보여주는 계기가 되기를 바란다"고 전했다.